La stratégie de marque de Brive. 100 % gaillarde, 100 % réussie

Décalée et inventive, tout en étant en adéquation avec l'identité de la ville, la stratégie de marque de Brive-la-Gaillarde est un exemple de réussite. Déclinée dans l'ensemble de la communication touristique, elle a également séduit les Brivistes ; les fans de la marque constituent désormais une véritable communauté sur Facebook. Au départ marque de destination, elle devient aujourd'hui marque territoriale, et joue le co-branding avec les entreprises locales.
Par ailleurs, Brive réfléchit à la mise en œuvre d'une véritable politique événementielle. Les travaux, en cours, montrent qu'il reste encore beaucoup à faire pour que les événements organisés dans
l'agglomération soutiennent sa stratégie de marque territoriale.

Cet article s'articule en deux parties distinctes :
- La stratégie de marque de Brive, par Stéphane Canarias
- Mettre en place une véritable politique événementielle. Un nouveau défi pour Brive et son pays, par Élise Dunaud.

Auteur(s) (à la date de publication). Stéphane Canarias est Directeur général de l'office de tourisme de Brive et son pays.
Élise Dunaud est Chargée de mission Ingénierie, office de tourisme de Brive et son pays.

Revue 369 - Novembre - Décembre 2022

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