CENTRE DE RESSOURCES DOCUMENTAIRES / 23 réponses pour "marque destination"

[Ouvrage] Typicité. Valorisation du patrimoine

Marie-Gabrielle Plasseraud, Yves Plasseraud / PUR (Presses Universitaires de Rennes) - / Avril 2018 / 340 pages / 16.00€ (papier)
Comment valoriser l’identité des produits et des territoires pour en faire un levier de développement et de croissance économique ? Remarquablement diverse et contrastée, la France est riche d’un vaste patrimoine tant matériel (produits du terroir, monuments et paysages) qu’immatériel. Il s’agit là d’un gisement [...]

[Article] 100% Gaillard. La marque qui fait recette à Brive

Aurélien Charpille, Céline Batut, Karine Bon / Espaces tourisme & loisirs / Juillet 2017 / 4 pages / 4.00€ (pdf)
La marque “100% Gaillard”, créée par Brive Tourisme en 2011, s’est rapidement imposée auprès des habitants et des touristes. Reposant sur les valeurs identitaires de la ville, elle séduit par son ton humoristique et décalé. Déclinée dans une gamme assez large de produits dérivés (vêtements [...]

[Article] Produits dérivés sous licence. La mairie de Paris sort ses marques !

Gildas Robert / Espaces tourisme & loisirs / Juillet 2017 / 6 pages / 4.00€ (pdf)
La mairie de Paris s’est engagée dans une stratégie offensive de produits dérivés sous licence avec trois marques commercialisées (Vélib’, P’tit Vélib’, Ville de Paris) et deux en développement (Raconte-moi Paris, Paris Nec Mergitur). Avec plus de 1 200 boutiques dans le monde qui [...]

[Article] Des produits dérivés à forte identité pour construire la destination ALL

Norbert Crozier / Espaces tourisme & loisirs / Juillet 2017 / 7 pages / 4.00€ (pdf)
La destination ALL (Autour du Louvre-Lens) se construit autour d’une stratégie de marque. Elle a fait le choix stratégique de créer des produits souvenirs avec une forte identité locale, incarnée par un design de qualité. Pour lancer et développer une gamme de produits dérivés, tous [...]

[Article] Souvenirs d’un voyage à Nantes !

Estelle Poiron, Rozenn Le Quellec / Espaces tourisme & loisirs / Juillet 2017 / 5 pages / 4.00€ (pdf)
La stratégie de la destination nantaise met la création artistique au cœur de la cité pour proposer un “voyage à Nantes”. Cette stratégie, qui invite le promeneur à se laisser guider sur un parcours culturel de douze kilomètres, intègre une ligne de produits dérivés. Deux [...]

[Article] Le produit dérivé, élément constitutif d’une stratégie de marque culturelle ou touristique

Mathilde Dumont / Espaces tourisme & loisirs / Juillet 2017 / 5 pages / 4.00€ (pdf)
Les produits dérivés constituent un levier pertinent du marketing de marque. Les territoires et sites touristiques peuvent redonner du sens et de l’intérêt aux objets promotionnels, en ce qui concerne tant leur contenu que les moyens de les distribuer. Les principales tendances en matière de [...]

[Article] Réinventons la marque France !

Christophe Alaux / Espaces tourisme & loisirs / Août 2016 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
Le besoin de réinvention de la destination France s’explique par la faiblesse de son image sur les critères contemporains de marques de pays. En effet, la marque France propose un imaginaire moins dominant que ne le laissent penser ses chiffres de fréquentation touristique. Une façon [...]

[Article] La destination Bretagne ne manque pas de fans

Michael Dodds, Deborah Le Goff / Espaces tourisme & loisirs / Juin 2012 / 6 pages / 3.00€ (pdf)
La région Bretagne est engagée dans une démarche de marque territoriale visant à renforcer son attractivité globale. Le tourisme est un élément essentiel de la démarche, qui met les Bretons et les amis de la Bretagne au cœur de sa stratégie. Le web social, avec [...]

[Article] Auvergne Nouveau Monde. La marque partagée des acteurs et des territoires auvergnats

Jean Pinard / Espaces tourisme & loisirs / Juin 2012 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
La région Auvergne a créé une marque territoriale, Auvergne Nouveau Monde, qui affirme que l'Auvergne est un territoire d'innovation proposant une qualité de vie exceptionnelle. Le développement de cette marque, qui s'adresse à tous (habitants, touristes, chefs d'entreprise, étudiants…),
s'appuie sur le web social, avec [...]

[Revue Espaces] Marques de destination (2e partie) • Stratégies communautaires en ligne

Actes enrichis des 6es Rencontres du tourisme et du développement local (Brive-la-Gaillarde, 23 et 24 nov. 2011)

Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES tourisme et loisirs n°304 / Juin 2012 / 47 pages / 27.00€ (pdf)
Les destinations engagées dans des politiques de marque mettent, de plus en plus souvent, le management de communautés au cœur de leur stratégie, que ce soit via un communauté de fans sur Facebook ou via la gestion d'un site communautaire dédié. Les médias sociaux s'imposent [...]

[Article] Savoie Mont Blanc. La destination crée l'organisation touristique

Claudie Blanc-Eberhart / Espaces tourisme & loisirs / Mai 2012 / 5 pages / 3.00€ (pdf)
Forts d'une histoire commune et conscients que leur territoire constituait une seule destination touristique, les départements de la Savoie et de la Haute-Savoie ont adopté, en 2006, une marque de destination unique, Savoie Mont Blanc, ce qui les a amenés à refondre leur mode d'organisation. [...]

[Article] La stratégie de marque de Brive. 100 % gaillarde, 100 % réussie

Stéphane Canarias, Élise Dunaud / Espaces tourisme & loisirs / Mai 2012 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
Décalée et inventive, tout en étant en adéquation avec l'identité de la ville, la stratégie de marque de Brive-la-Gaillarde est un exemple de réussite. Déclinée dans l'ensemble de la communication touristique, elle a également séduit les Brivistes ; les fans de la marque constituent désormais [...]

[Article] Le Limousin partage son avenir touristique. Naissance d'une marque de destination

Christèle Coursat / Espaces tourisme & loisirs / Mai 2012 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
À l'occasion de la définition de son nouveau schéma, le CRT Limousin s'est engagé dans une démarche partagée de développement touristique. Ensemble, les acteurs du tourisme régional ont clarifié et rendu cohérentes les actions menées par chacun. Un projet a été élaboré, dont la prochaine [...]

[Article] Des stratégies partagées pour des marques de destination pertinentes. L'exemple du Limousin

Claude Bannwarth, Marie Bergereau, Pierre Édouard / Espaces tourisme & loisirs / Mai 2012 / 5 pages / 3.00€ (pdf)
La pertinence d'une marque de destination renvoie à l'adéquation entre le niveau de notoriété et l'image de l'espace géographique concerné, perçus par les clients, et l'identité du territoire, vécue par la population. Elle renvoie aussi au partage d'une vision commune de l'avenir par les acteurs [...]

[Article] Marque de destination et identité territoriale. Des destins liés

Sylvie Rebillard / Espaces tourisme & loisirs / Mai 2012 / 2 pages / 3.00€ (pdf)
Les logiques de communication incitent un nombre croissant d'organismes de tourisme à créer des marques de destination, valorisant leur image touristique. Sauf à créer un fossé entre touristes et population locale, impossible toutefois de dissocier la marque de destination de l'identité propre du territoire, portée [...]

[Article] Quel échelon territorial pour quelles marques de destination ? Vers de nouvelles intelligences territoriales

Véronique Brizon / Espaces tourisme & loisirs / Mai 2012 / 5 pages / 3.00€ (pdf)
S'interroger sur les marques de destination renvoie inévitablement à une réflexion sur l'organisation territoriale du tourisme. Longtemps, on a considéré que le “territoire de développement” du tourisme devait nécessairement se calquer sur le "territoire de communication". Ce n'est plus le cas aujourd'hui : l'heure est [...]

[Revue Espaces] Marques de destination (1re partie) • Des stratégies de plus en plus partagées

Actes enrichis des 6es Rencontres du tourisme et du développement local (Brive-la-Gaillarde, 23 et 24 nov. 2011)

Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES tourisme et loisirs n°303 / Mai 2012 / 47 pages / 27.00€ (pdf)
Les logiques de communication incitent un nombre croissant d'organismes de tourisme à créer des marques de destination valorisant leur image touristique. La création de telles marques les renvoie inévitablement à une réflexion sur leur organisation. Longtemps, on a considéré que le “territoire de développement” du tourisme [...]

[Article] La marque Pays Basque. Une marque collective pour des enjeux (pas que) touristiques

Corinne Cerveaux / Espaces tourisme & loisirs / Mai 2012 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
Le Pays basque a engagé des travaux visant à valider la faisabilité d'une marque territoriale, puis à la mettre en œuvre, sous maîtrise d'ouvrage du Conseil de développement du Pays basque. Les clusters territoriaux animés par la CCI Bayonne-Pays basque (dont Goazen, le cluster tourisme) [...]

[Ouvrage] Handbook on Tourism Destination Branding

Organisation Mondiale du Tourisme (OMT-UNWTO) - Collection ETC-CET / Août 2009 / 160 pages / 80.00€ (papier)
Cet ouvrage, publié uniquement en anglais, a l'ambition d'être un guide pratique de la construction et de la gestion d'une marque de destination. Il est illustré de nombreuses études de cas.

Au sommaire

1. Branding explained
– The global context
– Role: what a brand is and [...]

[Revue Espaces] Communication touristique (1re partie). Identité & marque de destination

Espaces tourisme & loisirs - Collection revue ESPACES n°245 / Février 2007 / 58 pages / 25.00€ (pdf)
Progressivement, les territoires touristiques prennent la mesure des enjeux liés à la connaissance de leur identité. Perception de l'imaginaire collectif, connaissance des valeurs identitaires… permettent, en effet, de construire une stratégie globale de communication, à l'instar de celles menées par les grandes marques. Sur un [...]

[Article] Les nouvelles ambitions de Maison de la France

Thierry Baudier / Espaces tourisme & loisirs / Octobre 2003 / 6 pages / 3.00€ (papier) / 3.00€ (pdf)
Maison de la France apparaît comme le “grand gagnant” de la politique touristique du Gouvernement Raffarin, qui met l'accent sur la promotion internationale. Deux mesures prises par le Comité interministériel du tourisme (CIT) du 9 septembre 2003 concernent plus particulièrement le GIE : le plan [...]

[Article] Le marketing de la destination touristique. Management de la destination et gestion de la marque

Alex Gibson / Espaces tourisme & loisirs / Décembre 1999 / 12 pages / 3.00€ (papier) / 3.00€ (pdf)
Communiquer sur une destination n'est pas communiquer sur un produit : la dimension produit n'est en effet qu'une des fonctions que peut remplir un territoire. [...]

[Article] Vendre la "destination Paris"

Josquin Barré / Espaces tourisme & loisirs / Mai 1994 / 2 pages / 3.00€ (papier) / 3.00€ (pdf)
Le nom de certaines villes a un fantastique pouvoir d'évocation auprès des consommateurs du monde entier. Mais son potentiel touristique est commercialement inexploité ou sous-exploité. C'est ce qui a incité un groupement d'hôteliers parisiens à se doter des moyens les plus sophistiqués pour tirer parti [...]

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Mondes du tourisme, revue scientifique

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