Le marketing territorial. Comment développer l'attractivité et l'hospitalité des territoires ?


Octobre 2014 - 200 pages - 30.00€ (papier)
ISBN : 978-2804184728

Le « marketing territorial » ne supporte pas son nom. En effet, il a beaucoup de mal à assumer cette appellation, à exposer qui il est, ce qu'il fait et à quoi il sert… Cette ambiguïté se manifeste par l'absence de ce vocable dans l'organigramme des services de collectivités territoriales, remplacé plutôt par « attractivité des territoires », « intelligence territoriale », ou autre « compétitivité des territoires ». Pour expliquer la source de cette absence, il est nécessaire de revenir sur l'historique de la démarche, ainsi que sur la manière de définir le rôle que peut aujourd'hui jouer le marketing territorial.

Cet ouvrage présente à la fois un cadre d'analyse, des outils au service des professionnels, des exemples de projets de marketing territorial menés au sein de collectivités territoriales (Régions, Départements, Villes…). Son objectif premier est de répondre aux besoins des professionnels, managers publics et consultants en activité - tout en s'adressant également aux étudiants en management public qui souhaitent s'orienter vers de nouveaux métiers intégrant des compétences fortes en marketing territorial - et son originalité réside dans la mise à jour des connaissances dans le domaine, ainsi que par ses propositions d'outils et de méthodologies utiles et appropriables rapidement par les décideurs.

Auteur(s) (à la date de publication). - Camille Chamard, qui a dirigé cet ouvrage, est maître de conférences à l'IAE de Pau-Bayonne et directeur de cette institution.
- Joël Gayet est Directeur de la Chaire "Attractivité et Nouveau Marketing Territorial" et Place Marketing Forum à Sciences Po Aix.
- Christophe Alaux est Directeur adjoint de l'IMPGT (Institut de Management Public et Gouvernance Territoriale) - Université Aix-Marseille, Directeur des études IMPGT, Responsable pédagogique du Master 2 Marketing et communications publics et du Master 2 Management de la qualité.

Ouvrage réalisé avec la participation de Vincent Gollain et Yves Boisvert.

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