CENTRE DE RESSOURCES DOCUMENTAIRES / 44 réponses pour "marketing territorial"

[Article] Créer une destination touristique : approche méthodologique en sept étapes

Vincent Gollain / in revue ESPACES n° 350 / Septembre 2019 / 5 pages / 4.00€ (pdf)
Qu’il s’agisse de créer une nouvelle destination ou d’élargir l’échelle d’une destination existante, il n’est pas si facile de mettre en tourisme un territoire. La méthode proposée ici, inspirée du marketing territorial, s’articule autour de sept étapes clés à engager successivement pour faciliter le positionnement, [...]

[Article] À La Rochelle, une signature sonore pour enrichir la marque territoriale

Élodie Poudevigne, Félix Labonne / in revue ESPACES n° 349 / Juillet 2019 / 4 pages / 4.00€ (pdf)
En 2013, l’office de tourisme de La Rochelle s’est doté d’une signature sonore (logo et charte) traduisant l’identité de la marque La Rochelle. Élaborée dans le cadre d’une méthode collaborative, cette signature pouvait être utilisée pour les habillages sonores de vidéos ou des audioguides, pour [...]

[Article] Radiographie : Onlylyon, regroupement polymorphe à géométrie variable

Marie Da Fonseca , Arnaud Grandjacques / in revue ESPACES n° 347 / Mars 2019 / 4 pages / 4.00€ (pdf)
Créé dans un objectif de marketing territorial, le programme Onlylyon est devenu au fil des années un “objet” complexe, à la fois réseau d’acteurs et vitrine métropolitaine. Onlylyon est aussi une marque revendiquée par chacune des parties prenantes d’un réseau polymorphe à géométrie variable. Alliances [...]

[Ouvrage] La communication touristique. Vers de nouvelles interfaces ?

Manuelle Aquilina, Claire Mahéo et Frédéric Pugnière-Saavedra (dir.) / Hermann - Collection Géographie / Août 2018 / 426 pages / 34.00€ (papier)
À l’heure de l’hyperconcurrence des destinations touristiques, du cybertourisme (e-tourisme) et du tourisme mobile (m-tourisme), les moyens classiques de communication sont-ils encore pertinents ? Quelles sont les formes émergentes de ces dispositifs ? Comment s’articulent-ils avec le marketing touristique (marketing expérientiel, marketing des destinations, etc.) [...]

[Ouvrage] Typicité. Valorisation du patrimoine

Marie-Gabrielle Plasseraud, Yves Plasseraud / PUR (Presses Universitaires de Rennes) - / Avril 2018 / 340 pages / 16.00€ (papier)
Comment valoriser l’identité des produits et des territoires pour en faire un levier de développement et de croissance économique ? Remarquablement diverse et contrastée, la France est riche d’un vaste patrimoine tant matériel (produits du terroir, monuments et paysages) qu’immatériel. Il s’agit là d’un gisement [...]

[Article] Les sports extrêmes dynamisent l’attractivité de la région Occitanie / Pyrénées-Méditerranée

Kamel Chibli / Espaces tourisme & loisirs / Novembre 2017 / 3 pages / 3.00€ (pdf)
Le développement des sports extrêmes et des sports nouveaux est un axe fort de la politique de la région Occitanie / Pyrénées-Méditerranée. Avec trois axes de développement : le soutien à des événements de renommée internationale (le Fise World Montpellier, le Mondial du vent [...]

[Article] La destination Côte d’Azur France se réinvente via les sports extrêmes

Manuel Harbreteau / Espaces tourisme & loisirs / Novembre 2017 / 8 pages / 4.00€ (pdf)
La destination Côte d’Azur a décidé de mettre le sport au cœur de sa stratégie touristique. Tant les sports dits “extrêmes”, à sensations fortes, que ceux impliquant un dépassement de soi sont concernés par cette stratégie qui s’appuie sur deux piliers : une politique de [...]

[Ouvrage] Le spectacle du patrimoine

Guillaume Éthier (dir.) / PUQ (Presses de l'Université du Québec) - Collection Nouveaux patrimoines / Septembre 2017 / 220 pages / 25.00€ (papier)
La tenue récente de méga-événements sportifs au Brésil entraîna, dans bien des villes du pays, la conclusion de vastes campagnes de régénération urbaine dont les conséquences demeurent incertaines à ce jour. Entre autres choses, l’importance accordée à l’image dans la gestion du patrimoine urbain fut [...]

[Ouvrage] Les contrats de destination

Un outil d'attractivité et de valorisation des territoires

Sébastien Bédé et Jacques Spindler (dir.) / Harmattan (L') - Collection Grale / Mars 2017 / 280 pages / 30.00€ (papier)
Les contrats de destination interpellent les chercheurs et les acteurs de terrain : répondent-ils à des modes ou à des nécessités ? préfigurent-ils une nouvelle organisation territoriale du tourisme ? quelle gouvernance suscitent-ils ? l'attractivité de la destination est-elle accrue et les retombées escomptées sont-elles [...]

[Article] Feuilleton de territoires

Jérôme Fihey / Espaces tourisme & loisirs / Décembre 2016 / 7 pages / 3.00€ (pdf)
Une destination, une offre patrimoniale ou touristique doivent, au même titre qu’un bien culturel (livre, film, spectacle, exposition, etc.), être la promesse d’une expérience pour le visiteur. Parmi les différents moyens de construire une telle expérience, le feuilleton (concept littéraire ancien remis au goût [...]

[Article] Le développement économique territorial en difficulté

Antoine Angeard / Espaces tourisme & loisirs / Octobre 2016 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
La réforme territoriale oblige les acteurs du développement économique à repenser totalement leur organisation. En effet, la compétence économique est désormais polarisée sur le couple région-agglomérations. Des collaborations nouvelles se font jour, avec notamment des rapprochements entre acteurs du tourisme et acteurs du développement économique. [...]

[Article] Du tourisme à l’attractivité territoriale, les enjeux de la réorganisation dans les départements

Philippe Caparros / Espaces tourisme & loisirs / Octobre 2016 / 7 pages / 3.00€ (pdf)
La réforme territoriale oblige à repenser l’organisation du tourisme dans les départements. En effet, si le tourisme reste une compétence partagée, des compétences essentielles au développement touristique (aménagement et développement du territoire, développement économique, notamment) sont désormais des compétences dont le chef de file est [...]

[Article] Réinventer la ville pour séduire habitants et touristes. L’exemple de Bordeaux

Nicolas Martin / Espaces tourisme & loisirs / Août 2016 / 2 pages / 3.00€ (pdf)
Réinventer la destination France, ce n’est pas seulement transformer l’offre touristique, c’est renouveler l’attractivité du territoire lui-même, tant pour les habitants que pour les touristes. C’est ce que Bordeaux fait, à son échelle, depuis une dizaine d’années. Sans renier son patrimoine, la ville valorise de [...]

[Article] Réinventons la marque France !

Christophe Alaux / Espaces tourisme & loisirs / Août 2016 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
Le besoin de réinvention de la destination France s’explique par la faiblesse de son image sur les critères contemporains de marques de pays. En effet, la marque France propose un imaginaire moins dominant que ne le laissent penser ses chiffres de fréquentation touristique. Une façon [...]

[Article] Le totem urbain, outil d'appropriation de la ville

Charles-Édouard Houllier-Guibert / Espaces tourisme & loisirs / Mai 2016 / 14 pages / 3.00€ (pdf)
Inspirés par le Hollywood Sign, les totems urbains marqués au nom de leur ville d'implantation se multiplient dans le monde, que ce soit à Lyon, à Amsterdam ou à Brisbane. Qu'ils soient créés dans le cadre d'une stratégie de marketing urbain, à l'occasion d'un méga-événement [...]

[Ouvrage] Nouveaux musées, nouvelles ères urbaines, nouvelles pratiques touristiques

Édith Fagnoni et Maria Gravari-Barbas (dir.) / PUL (Presses de l'université de Laval) - Collection Géographie / Décembre 2015 / 430 pages / 39.00€ (papier)
Du musée traditionnel, parvenu jusqu’à nous sans grande transformation depuis le XIXe siècle, au musée " événement " instrumentalisé par les politiques urbaines et l’économie touristique, les musées connaissent une transformation profonde depuis une trentaine d’années. La fin du XXe siècle et le début du [...]

[Ouvrage] Musées d’art et développement territorial

Guy Baudelle, Gerhard Krauss et Jean-François Polo (dir.) / PUR (Presses Universitaires de Rennes) - Collection Espace et Territoires / Novembre 2015 / 220 pages / 18.00€ (papier)
Le succès planétaire de «l’effet Guggenheim» sur Bilbao a inspiré de nombreux projets similaires visant à redynamiser par la culture des villes à la peine. Est-ce la bonne stratégie ? Cette réussite est-elle reproductible ? La création d’un musée d’art peut-elle suffire à assurer le [...]

[Ouvrage] Mettre en oeuvre le marketing touristique

Innovation et digitalisation des territoires

Alexandre Evin-Leclerc (dir.) / Territorial - Collection Dossiers d'expert n°790 / Août 2015 / 90 pages / 39.00€ (papier)
Les territoires et destinations touristiques sont impactés par les technologies du numérique et du digital. Le déploiement de la e-administration, le soutien de start-up et jeunes entreprises innovantes, la création de filières numériques, la promotion de nouveaux usages constituent autant d'exemples qui illustrent le fait [...]

[Ouvrage] Marketing territorial. Enjeux et pratiques (3e édition)

Benoît Meyronin / Vuibert - Collection Référence Managemen / Mars 2015 / 240 pages / 26.00€ (papier)
Cet ouvrage de référence, dont c'est la 3e édition, présente les techniques, pratiques et méthodes pour rendre un territoire attractif. Le marketing territorial s'intéresse tant aux valeurs défendues par les territoires qu'aux stratégies (branding, storytelling, logiques de « made in»…) qu'aux bonnes pratiques (labels, outils [...]

[Ouvrage] Narrations touristiques et fabriques des territoires

Quand tourisme, loisirs et consommation réécrivent la ville

Nathalie Fabry, Virginie Picon-Lefebvre, Benjamin Pradel / Annales des Mines (Les) - Collection Critiques & cités / Mars 2015 / 230 pages / 24.00€ (papier)
Quel est le point commun entre le parc Disneyland Paris, le projet Euro Las Vegas à Madrid, le pèlerinage de San Juan de los Lagos au Mexique, le Festival International de Jazz de Montréal, le magasin Louis Vuitton de Tokyo ou l'animation du port Édouard-Herriot [...]

[Ouvrage] Labellisation et mise en marque des territoires

Mauricette Fournier (dir.) / Le Croît vif - Collection Ceramac n°34 / Février 2015 / 630 pages / 25.00€ (papier)
Un nombre grandissant de territoires cherchent à faire reconnaître, ces dernières années, leurs spécificités culturelles en s'inscrivant dans des démarches de labellisation, voire de véritable mise en marque, sur le modèle des enseignes commerciales qui scandent le quotidien contemporain, de la rue aux écrans. Des [...]

[Article] Ville à jouer, ville intelligente. Évaluer le rôle du jeu dans l'attractivité et l'hospitalité du territoire

Véronique Seel / Espaces tourisme & loisirs / Janvier 2015 / 7 pages / 3.00€ (pdf)
Nombre de territoires et de destinations touristiques, notamment urbains, mettent le jeu au cœur de leur stratégie marketing. Sont créés ici et là des animations et des événements, pérennes ou éphémères, portés par des organismes touristiques, des marques, des artistes ou des activistes. À l'heure où [...]

[Article] Image, tourisme & territoire. Trompe-l'œil ou cercle vertueux ?

Sophie de Paillette / Espaces tourisme & loisirs / Janvier 2015 / 9 pages / 3.00€ (pdf)
Pour les territoires, l'enjeu de l'image (et donc, notamment, de l'iconographie) est aujourd'hui crucial. Mais utiliser les “bonnes” images se révèle plus complexe qu'il n'y paraît, au-delà des contraintes techniques, juridiques ou financières. Car une bonne “image”, c'est une image qui raconte quelque chose, et [...]

[Article] La photothèque du CRT Bretagne. Un outil au cœur du renouvellement de l'image de la destination

Donatienne Guillaudeau, Christophe Leux / Espaces tourisme & loisirs / Janvier 2015 / 6 pages / 3.00€ (pdf)
C'est dans le cadre de sa stratégie de marque que le comité régional du tourisme de Bretagne s'est penché sérieusement sur les enjeux liés à sa photothèque. Expression de la marque, respect du droit des auteurs, partage des images, formation des partenaires et des prestataires [...]

[Article] La famille, cible du marketing territorial du bassin de Bourg-en-Bresse

Véronique Guillot / Espaces tourisme & loisirs / Janvier 2015 / 5 pages / 3.00€ (pdf)
Le bassin de vie de Bourg-en-Bresse a décidé, il y a une dizaine d'années, de mettre la famille au cœur de sa stratégie de développement touristique. Son plan d'action s'est tout d'abord traduit par la création d'un guide des activités destinées aux enfants, d'une part, [...]

[Article] L'enfant, cœur de cible de la stratégie touristique de la Wallonie picarde

Sabrina De Sousa / Espaces tourisme & loisirs / Janvier 2015 / 7 pages / 3.00€ (pdf)
La Wallonie picarde, territoire rural à proximité des bassins émetteurs de Lille et de Bruxelles, a mis les jeunes publics (scolaires et enfants en famille) au cœur de sa stratégie touristique. Elle accompagne les prestataires (musées et sites de loisirs, notamment) dans la création de [...]

[Article] Le Nord adore la famille… et veut la séduire encore !

Julie Marquet / Espaces tourisme & loisirs / Janvier 2015 / 7 pages / 3.00€ (pdf)
Au début des années 2000, l'Agence de développement et de réservation touristiques du Nord lance une action en faveur du public des familles. Elle met alors en place une opération de qualification de l'offre (avec charte de qualité), assortie de sessions de formation et d'actions [...]

[Article] Le label Famille Plus. Un engagement de la destination sur un accueil et des services

Aurélie Kedinger / Espaces tourisme & loisirs / Janvier 2015 / 5 pages / 3.00€ (pdf)
Famille Plus est un label attribué aux communes qui font des efforts pour bien accueillir les familles en vacances, toutes les familles. Face à un besoin croissant des familles en matière d'accueil et de services adaptés à chacun, Famille Plus s'engage sur un accueil personnalisé, [...]

[Dossier] Nouveaux enjeux de la photographie touristique

Espaces tourisme & loisirs / Janvier 2015 / 54 pages / 40.00€ (pdf)
La photographie a toujours été au cœur de la communication touristique. Mais les enjeux qui lui sont liés prennent aujourd'hui une nouvelle dimension du fait d'internet et des réseaux sociaux. Territoires et prestataires sont confrontés à des besoins boulimiques en photographies récentes, de bonne qualité [...]

[Article] RECHERCHE - The nexus between an art experience and creative tourism: Tasmania's Museum of Old and New Art

Kim Lehman, Dirk Reiser / Espaces tourisme & loisirs / Décembre 2014 / 14 pages / 5.00€ (pdf)
Le secteur culturel est, de plus en plus souvent, appréhendé par les gouvernements comme un vecteur de croissance (touristique), notamment dans les sous-régions périphériques comme la Tasmanie où les industries dominantes de jadis ont disparu. Ce secteur peut être une source de créativité locale, d'intégration [...]

[Article] RECHERCHE - Territorial development through cultural tourism and creative activities

Ludovico Solima, Antonio Minguzzi / Espaces tourisme & loisirs / Décembre 2014 / 13 pages / 5.00€ (pdf)
Cet article vise à définir un cadre d'évaluation de la compétitivité des destinations touristiques jouissant d'un solide patrimoine culturel (tangible ou intangible) et ayant retenu des modèles de développement centrés sur les industries culturelles et créatives locales. À partir d'une solide analyse de la littérature [...]

[Article] Tourisme de luxe : quelques préconisations liées aux notions de “réalité”, d'“image de marque” et d'“image du monde”

Denis Benoit / Espaces tourisme & loisirs / Décembre 2014 / 10 pages / 5.00€ (pdf)
Résumé. Le tourisme dit “de luxe”, pour se pérenniser ou se développer sur des sites internet spécialisés, apparaît dépendant à la fois de variables dites “objectives” et d'“images du monde” (Watzlawick, 1978). Toutefois, selon la position “constructiviste” (partagée par un certain nombre d'auteurs appartenant au [...]

[Article] L'expérience mémorable, élément de différenciation de la marque. L'exemple du Canada

Nancy Arsenault / Espaces tourisme & loisirs / Novembre 2014 / 5 pages / 3.00€ (pdf)
Le Canada a été l'une des premières destinations à mettre en œuvre une stratégie touristique fondée sur la valorisation d'“expériences touristiques”. De nature extraordinaire, ces offres sont labellisées en tant qu'“expériences distinctives” par la Commission canadienne du tourisme, dans la mesure où elles correspondent aux [...]

[Article] Des escapades à vivre pour re-vivre la Normandie

Grégory Delahaye / Espaces tourisme & loisirs / Novembre 2014 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
Depuis 2007, le comité régional du tourisme de Normandie conseille et accompagne les acteurs dans leur démarche de conception de produits touristiques expérientiels. Il promeut le concept d'“escapades à vivre pour re-vivre”, prestations touristiques mises en scène mise en avant à l'échelon régional. La stratégie [...]

[Article] La Picardie s'empare de l'économie de l'expérience

Jean-Philippe Gold / Espaces tourisme & loisirs / Novembre 2014 / 5 pages / 3.00€ (pdf)
Proposez des expériences, pas seulement des prestations ! Tel est le défi stratégique que le comité régional de Picardie, faisant siens les préceptes de l'économie de l'expérience prônés par Joseph Pine et James Gilmore, a lancé aux prestataires régionaux. Pour cela, il a développé deux [...]

[Article] Val Thorens fait sa révolution marketing

Grégory Guzzo / Espaces tourisme & loisirs / Novembre 2014 / 6 pages / 3.00€ (pdf)
Dans le contexte actuel d'hyper-offre, il n'est plus possible de faire du marketing sans s'interroger sur les motivations profondes des consommateurs, d'une part, et sans se différencier de la concurrence, d'autre part. C'est ce que permettent les outils du marketing expérientiel, que la station de [...]

[Article] Nantes, la ville dont il faut faire l'expérience

Jean Blaise / Espaces tourisme & loisirs / Novembre 2014 / 6 pages / 3.00€ (pdf)
Organiser le territoire afin que le visiteur, qu'il soit touriste ou habitant, puisse “faire l'expérience de la ville” : telle est l'ambition de la ville de Nantes. Il ne s'agit pas d'y fabriquer des “expériences”, mais bien de mettre en scène ce qui fait la [...]

[Ouvrage] Le marketing territorial. Comment développer l'attractivité et l'hospitalité des territoires ?

Camille Chamard, Joël Gayet, Christophe Alaux / De Boeck - / Octobre 2014 / 200 pages / 30.00€ (papier)
Le « marketing territorial » ne supporte pas son nom. En effet, il a beaucoup de mal à assumer cette appellation, à exposer qui il est, ce qu'il fait et à quoi il sert… Cette ambiguïté se manifeste par l'absence de ce vocable dans l'organigramme [...]

[Article] "Café croquis" à La Rochelle. Analyser l'image de marque territoriale à travers une "animation" ludique

Véronique Seel, Camille Chamard / Espaces tourisme & loisirs / Septembre 2014 / 8 pages / 3.00€ (pdf)
"Café croquis" est une méthodologie expérimentale qui se propose d'analyser la richesse d'évocation d'un territoire en sollicitant les habitants et les touristes. Il leur est demandé de s'exprimer par le dessin, à l'occasion d'animations organisées sur le territoire étudié (La Rochelle, en l'occurrence). Cette méthodologie [...]

[Article] Musées de Bayeux. Une stratégie de marque pour promouvoir la destination

Élodie Foucat / Espaces tourisme & loisirs / Mai 2014 / 5 pages / 3.00€ (pdf)
La ville de Bayeux héberge deux musées majeurs, celui de la célèbre tapisserie et un mémorial de la bataille de Normandie. Tandis que le premier jouit d'une renommée internationale, le deuxième subit la concurrence des plages du débarquement. Pour renforcer son attractivité touristique, Bayeux a [...]

[Ouvrage] Aménager la ville par la culture et le tourisme

Maria Gravari-Barbas / Moniteur (le) - Collection Ville-aménagement n°6 / Mars 2013 / 158 pages / 29.00€ (papier)
Cet ouvrage a l'ambition de proposer une véritable méthodologie pour associer culture et projet urbain. Il a été rédigé d'après les travaux du Club ville-aménagement (association de maîtres d'ouvrage d'opérations urbaines) relatifs à la prise en compte de la culture et du tourisme dans les [...]

[Article] Sur la piste du zydeco le week-end du Labor Day. La Louisiane danse sur les cultures créoles

Claude Chastagner / Espaces tourisme & loisirs / Novembre 2012 / 9 pages / 3.00€ (pdf)
Depuis plusieurs années, le zydeco (chant et danse des Créoles de Louisiane) connaît un véritable engouement auprès des touristes ; ceux-ci participent en nombre aux festivités sur ce thème pendant le long week-end du Labor Day. Si la fête rencontre un franc succès, les efforts [...]

[Revue Espaces] Des fêtes (ré)inventées pour ancrer le tourisme

Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES tourisme et loisirs n°308 / Novembre 2012 / 47 pages / 27.00€ (pdf)
Pour faire valoir rapidement le potentiel touristique d'une destination, rien de tel qu'une fête ! Les fêtes du vin ou de l'huître, par exemple, permettent à la fois de promouvoir une filière agro-alimentaire, de valoriser l'image d'un territoire, d'associer l'ensemble de la population locale et [...]

[Article] Travailler en réseau pour communiquer. Monographie contrastée de quatre lacs alpins

Michel Bauer / Espaces tourisme & loisirs / Décembre 1999 / 13 pages / 3.00€ (papier) / 3.00€ (pdf)
Comment communiquer sur une destination touristique ? Aujourd'hui nous parlons de management, de marketing territorial et nous assistons à un regroupement de destinations touristiques pour communiquer avec plus de moyens et sur une entité territoriale plus vaste. [...]

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Mondes du tourisme, revue scientifique

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