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[DOSSIER] Tourisme et marketing de contenu

Espaces tourisme & loisirsin revue Espaces n°327
Novembre 2015 - 46 pages - 45.00€ (pdf)

Présentation. Le marketing de contenu s’appuie sur la création et la diffusion de contenus éditoriaux (rédactionnels, photos, vidéos…) qui servent, tour à tour, à faire rêver, à informer, à orienter, à rassurer, à inspirer, à se décider, à acheter, à témoigner, à recommander. Le marketing de contenu ne cherche pas à vendre un produit, mais à attirer le client (ou le prospect) vers la marque ou la destination en s’intéressant à lui, en apportant une vraie valeur ajoutée. Les contenus peuvent être créés de multiples façons, par des équipes spécialisées, bien sûr, mais aussi en s’appuyant sur des blogueurs ou sur une communauté (crowdsourcing).
Si le marketing de contenu a toujours existé, son rôle a fondamentalement évolué avec le développement d’internet : il est désormais un outil stratégique majeur, indissociable des politiques de référencement naturel et de gestion de la e-réputation.

Au sommaire

[ARTICLE] Le marketing de contenu, une stratégie (encore) sous-utilisée dans le secteur du tourisme

Yann Gourvennec / Editions ESPACES / Novembre 2015 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
Le marketing de contenu s’appuie sur la création et la diffusion de contenus éditoriaux (rédactionnels, photos, vidéos…). Il vise à attirer le client à soi en s’intéressant à lui ; [...]

[ARTICLE] Marketing de contenu, référencement naturel et gestion de la e-réputation. Des outils stratégiques indissociables

Jérémie Daum / Editions ESPACES / Novembre 2015 / 6 pages / 3.00€ (pdf)
Si le marketing de contenu a toujours existé, la manière de le mettre en oeuvre a fondamentalement évolué. Sur le web, on a assisté à une véritable révolution tant des [...]

[ARTICLE] Produire de (bons) contenus en dix points-clés

Florence Crouzet, Wyllis Snell, Gérald Stein / Editions ESPACES / Novembre 2015 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
Dans le secteur du tourisme comme dans d’autres, on a assisté, en quelques années, au glissement d’un marketing traditionnel, discontinu, avec ses campagnes saisonnières, à un marketing de contenu, permanent, [...]

[ARTICLE] Petit voyage au pays des (bons) contenus

Julie Dallemagne / Editions ESPACES / Novembre 2015 / 3 pages / 3.00€ (pdf)
Élaborer une stratégie éditoriale adaptée est un enjeu majeur. Parmi les multiples types de contenus possibles, certains sont plus efficaces que d’autres. Dans le secteur du tourisme et des voyages, [...]

[ARTICLE] De bons contenus touristiques, ce sont des contenus vrais et convaincants

Francois Perroy / Editions ESPACES / Novembre 2015 / 5 pages / 3.00€ (pdf)
Pour être efficace, une stratégie de contenu doit délivrer du sens et provoquer l'adhésion de ses destinataires ; les contenus doivent échapper à leurs créateurs pour devenir la propriété partagée [...]

[ARTICLE] L'Abbaye royale de Fontevraud met les contenus au coeur de sa communication globale

David Martin / Editions ESPACES / Novembre 2015 / 6 pages / 3.00€ (pdf)
Depuis près de deux ans, la communication de l’Abbaye royale de Fontevraud privilégie les contenus, sur le web et dans les médias traditionnels, intra-muros et extra-muros. D’extérieure et considérée comme [...]

[ARTICLE] Les Bretons cassent les codes publicitaires pour faire venir les non-visiteurs !

Deborah Le Goff / Editions ESPACES / Novembre 2015 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
“Viens en Bretagne” est une campagne de contenus “crowdsourcés” dont l’objectif est de changer l’image de la destination auprès de ceux qui n’y sont jamais allés en vacances. Elle s’appuie [...]

[ARTICLE] Les contenus sont au coeur de la communication en ligne de Pierre & Vacances-Center Parcs

Frédéric Pô / Editions ESPACES / Novembre 2015 / 3 pages / 3.00€ (pdf)
Le groupe Pierre & Vacances-Center Parcs a créé une direction des contenus, fin 2013. Ses missions : la diffusion de contenus inspirants (pour séduire de nouveaux clients), mais aussi informatifs [...]

[ARTICLE] Les contenus d’Airbnb, ce sont ceux de sa communauté !

Sophie De Kepper / Editions ESPACES / Novembre 2015 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
Qu’il s’agisse de présenter des destinations de vacances, de créer une vidéo de promotion ou des guides de quartier, Airbnb n’a qu’une stratégie de contenu : s’appuyer sur ses hôtes [...]

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