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[ARTICLE] Le pop-up store, un commerce éphémère qui répond à des règles précises



in revue Espaces n°334
Janvier 2017 - 4 pages - 4.00€ (pdf)

Présentation. Le concept de commerce éphémère, qu’il soit installé sur une place de marché ou dans un caravansérail, est très ancien, voire plus ancien que celui du commerce sédentaire. Pourtant, paradoxalement, il apparaît aujourd’hui comme une innovation majeure, révolutionnant le monde du commerce de détail et de la communication. Cela étant, un pop-up store coûte cher et, quelle que soit sa performance médiatique, sa rentabilité commerciale n’est jamais assurée. En réalité, seules quelques configurations spécifiques (ventes saisonnières, déstockage…) permettent de rentabiliser les boutiques éphémères.

Auteur(s) (à la date de publication). Thierry Bisseliches est directeur associé de My Pop Up Store

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