Lieux temporaires de communication et d'information
Internet a profondément bouleversé les secteurs de la distribution, de l’information et de la communication. Avec l’apparition des canaux numériques, le lieu physique change de fonction. Il perd son rôle utilitaire et devient un lieu de séduction et de communication, un lieu de présentation de l’ensemble de la gamme d’offre : les grandes enseignes créent des concept-stores, les offices de tourisme se transforment en lieux multiservices ou en espaces scénographiés…
Dans le même temps, la mobilité devient la nouvelle norme. Le lieu éphémère, qu’il soit pop-up store ou office de tourisme mobile, s’impose progressivement. À travers le storytelling, la gamification, les collaborations artistiques…, il favorise l’immersion du client dans l’univers de la marque. Il permet aussi, dans certains cas, de mener des opérations de vente réussies. Ainsi, à l’heure de la vente et de l’information en ligne, le lieu éphémère (ou mobile) renouvelle le monde du commerce, de l’information et de la communication.
Au sommaire du dossier
[ARTICLE] Le pop-up store, territoire d'expression de la marque
Editions ESPACES / Janvier 2017 / 4 pages / 4.00€ (pdf)
Le pop-up store, boutique éphémère, s’impose progressivement dans le monde de la communication de marque. En effet, il crée une relation privilégiée inédite entre clients et marques, permettant à ces [...]
[ARTICLE] Le pop-up store, un commerce éphémère qui répond à des règles précises
Par Thierry Bisseliches / Editions ESPACES / Janvier 2017 / 4 pages / 4.00€ (pdf)
Le concept de commerce éphémère, qu’il soit installé sur une place de marché ou dans un caravansérail, est très ancien, voire plus ancien que celui du commerce sédentaire. Pourtant, paradoxalement, [...]
[ARTICLE] Le Pays basque va à la rencontre de Paris “en mode basque”
Par Émilie Roy / Editions ESPACES / Janvier 2017 / 4 pages / 4.00€ (pdf)
Depuis trois ans, le comité départemental du tourisme Béarn - Pays basque mène une communication spécifique sur le marché parisien, un des principaux bassins émetteurs du tourisme au Pays basque. [...]
[ARTICLE] Les marchés flottants du Sud-Ouest. Une promotion innovante de près de vingt ans
Par José-Louis Pereira / Editions ESPACES / Janvier 2017 / 4 pages / 4.00€ (pdf)
Chaque année, depuis 2000, les départements du Gers, du Lot-et-Garonne et du Tarn-et-Garonne organisent sur les quais de la Seine une opération de promotion éphémère : les Marchés flottants du [...]
[ARTICLE] Des champs de lavande en ville pour promouvoir la haute Provence
Par Jean-Pierre Martinetti, Éric Olive / Editions ESPACES / Janvier 2017 / 5 pages / 4.00€ (pdf)
Au début des années 2000, les organismes touristiques de haute Provence ont mené, en partenariat avec les entreprises locales, des opérations de promotion spectaculaires : la création de champs de [...]
[ARTICLE] Voyageurs du Monde. Des pop-up stores comme autant d’incitations au voyage
Par Nathalie Belloir, Baptiste Briand, Isabelle Sire / Editions ESPACES / Janvier 2017 / 3 pages / 4.00€ (pdf)
Installée rue Sainte-Anne, dans le 2e arrondissement de la capitale, la librairie Voyageurs du Monde accueille, depuis le début de l’année 2016, une série de boutiques éphémères présentant le travail [...]
[ARTICLE] Le jour où… l’office de tourisme est sorti de ses murs
Par Jean-Luc Boulin / Editions ESPACES / Janvier 2017 / 5 pages / 4.00€ (pdf)
Les offices de tourisme mobiles, lieux d’accueil éphémères et déplaçables, font aujourd’hui partie du paysage touristique local. Ils témoignent du renouveau de l’accueil touristique et sont les précurseurs d’une tendance [...]
[ARTICLE] Van’iti, l'office de tourisme qui va à la plage
Par Didier Chappaz / Editions ESPACES / Janvier 2017 / 5 pages / 4.00€ (pdf)
Van’iti est le nom donné par l’office de tourisme Côte Landes Nature au van Volkswagen qu’il utilise pour aller à la rencontre des touristes sur l’ensemble de son territoire. Plages, [...]
[ARTICLE] Un pilote pour le tourisme nazairien
Par Bertrand Onfray / Editions ESPACES / Janvier 2017 / 5 pages / 4.00€ (pdf)
À Saint-Nazaire, l’office de tourisme mobile s’appelle Pilote (PilOTe). C’est une fourgonnette qui a été conçue spécifiquement, à la suite d’une réflexion approfondie, pour transporter les outils d’information et d’accueil [...]
Revue 371 - Mars - Avril 2023
Hors-séries / Livres - Janvier 2023
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