CENTRE DE RESSOURCES DOCUMENTAIRES / 14 réponses pour "marketing evenementiel"

[Article] Le pop-up store, un commerce éphémère qui répond à des règles précises

Thierry Bisseliches / in revue ESPACES n° 334 / Janvier 2017 / 4 pages / 4.00€ (pdf)
Le concept de commerce éphémère, qu’il soit installé sur une place de marché ou dans un caravansérail, est très ancien, voire plus ancien que celui du commerce sédentaire. Pourtant, paradoxalement, il apparaît aujourd’hui comme une innovation majeure, révolutionnant le monde du commerce de détail et [...]

[Article] Le Pays basque va à la rencontre de Paris “en mode basque”

Émilie Roy / in revue ESPACES n° 334 / Janvier 2017 / 4 pages / 4.00€ (pdf)
Depuis trois ans, le comité départemental du tourisme Béarn - Pays basque mène une communication spécifique sur le marché parisien, un des principaux bassins émetteurs du tourisme au Pays basque. Pour cela, il investit une sélection de lieux éphémères (le Village Saint-Germain, le parvis de [...]

[Article] Les marchés flottants du Sud-Ouest. Une promotion innovante de près de vingt ans

José-Louis Pereira / in revue ESPACES n° 334 / Janvier 2017 / 4 pages / 4.00€ (pdf)
Chaque année, depuis 2000, les départements du Gers, du Lot-et-Garonne et du Tarn-et-Garonne organisent sur les quais de la Seine une opération de promotion éphémère : les Marchés flottants du Sud-Ouest. Ceux-ci, qui s’appuient sur les valeurs du Sud-Ouest (la générosité, l’esprit de la fête, [...]

[Article] Des champs de lavande en ville pour promouvoir la haute Provence

Jean-Pierre Martinetti, Éric Olive / in revue ESPACES n° 334 / Janvier 2017 / 5 pages / 4.00€ (pdf)
Au début des années 2000, les organismes touristiques de haute Provence ont mené, en partenariat avec les entreprises locales, des opérations de promotion spectaculaires : la création de champs de lavande éphémères sur la place des Vosges (Paris), en 2001, ou sur la Grand-Place (Bruxelles), [...]

[Article] Voyageurs du Monde. Des pop-up stores comme autant d’incitations au voyage

Nathalie Belloir, Baptiste Briand, Isabelle Sire / in revue ESPACES n° 334 / Janvier 2017 / 3 pages / 4.00€ (pdf)
Installée rue Sainte-Anne, dans le 2e arrondissement de la capitale, la librairie Voyageurs du Monde accueille, depuis le début de l’année 2016, une série de boutiques éphémères présentant le travail de différents créateurs de mode, d’accessoires et d’objets en lien plus ou moins direct avec [...]

[Article] Le jour où… l’office de tourisme est sorti de ses murs

Jean-Luc Boulin / in revue ESPACES n° 334 / Janvier 2017 / 5 pages / 4.00€ (pdf)
Les offices de tourisme mobiles, lieux d’accueil éphémères et déplaçables, font aujourd’hui partie du paysage touristique local. Ils témoignent du renouveau de l’accueil touristique et sont les précurseurs d’une tendance lourde de l’organisation de l’accueil en France. Élément d’identité et d’animation, le rôle de l’office [...]

[Article] Van’iti, l'office de tourisme qui va à la plage

Didier Chappaz / in revue ESPACES n° 334 / Janvier 2017 / 5 pages / 4.00€ (pdf)
Van’iti est le nom donné par l’office de tourisme Côte Landes Nature au van Volkswagen qu’il utilise pour aller à la rencontre des touristes sur l’ensemble de son territoire. Plages, marchés, événements… sont quelques-uns de ses spots favoris. Au grand bonheur des touristes, mais aussi [...]

[Article] Un pilote pour le tourisme nazairien

Bertrand Onfray / in revue ESPACES n° 334 / Janvier 2017 / 5 pages / 4.00€ (pdf)
À Saint-Nazaire, l’office de tourisme mobile s’appelle Pilote (PilOTe). C’est une fourgonnette qui a été conçue spécifiquement, à la suite d’une réflexion approfondie, pour transporter les outils d’information et d’accueil à l’intention des habitants et des touristes. Si l’office de tourisme mobile permet d’aller rencontrer [...]

[Dossier] Lieux temporaires de communication et d'information

in revue ESPACES n° 334 / Janvier 2017 / 42 pages / 40.00€ (pdf)
Internet a profondément bouleversé les secteurs de la distribution, de l’information et de la communication. Avec l’apparition des canaux numériques, le lieu physique change de fonction. Il perd son rôle utilitaire et devient un lieu de séduction et de communication, un lieu de présentation de [...]

[Article] Le pop-up store, territoire d'expression de la marque

in revue ESPACES n° 334 / Janvier 2017 / 4 pages / 4.00€ (pdf)
Le pop-up store, boutique éphémère, s’impose progressivement dans le monde de la communication de marque. En effet, il crée une relation privilégiée inédite entre clients et marques, permettant à ces dernières de rencontrer leurs clients. À l’heure de la vente en ligne, le pop-up store [...]

[Article] Ville à jouer, ville intelligente. Évaluer le rôle du jeu dans l'attractivité et l'hospitalité du territoire

Véronique Seel / in revue ESPACES n° 322 / Janvier 2015 / 7 pages / 3.00€ (pdf)
Nombre de territoires et de destinations touristiques, notamment urbains, mettent le jeu au cœur de leur stratégie marketing. Sont créés ici et là des animations et des événements, pérennes ou éphémères, portés par des organismes touristiques, des marques, des artistes ou des activistes. À l'heure où [...]

[Revue Espaces] Des fêtes (ré)inventées pour ancrer le tourisme

Espaces tourisme & loisirs - Collection Revue ESPACES tourisme et loisirs n°308 / Novembre 2012 / 47 pages / 27.00€ (pdf)
Pour faire valoir rapidement le potentiel touristique d'une destination, rien de tel qu'une fête ! Les fêtes du vin ou de l'huître, par exemple, permettent à la fois de promouvoir une filière agro-alimentaire, de valoriser l'image d'un territoire, d'associer l'ensemble de la population locale et [...]

[Article] Sur la piste du Da Vinci Code

Luc Bonnin, Cécile Martineau / Espaces tourisme & loisirs / Février 2007 / 3 pages / 3.00€ (papier) / 3.00€ (pdf)
Le succès mondial du Da Vinci Code, dont l'intrigue, pour une bonne part, se passe en France, a inspiré une offre de visites touristiques nouvelle, fondée sur la visite des sites du roman. Eurostar a mis en œuvre une véritable stratégie marketing autour de cet [...]

[Article] Franceguide, RésinFrance et ViaFrance : trois systèmes au service de la destination France

Jean-Philippe Pérol, Caroline Dero, Christian Dumeige / Espaces tourisme & loisirs / Septembre 2002 / 7 pages / 3.00€ (papier) / 3.00€ (pdf)
Trois systèmes ont l'ambition de structurer au niveau national l'offre touristique de la destination France : Franceguide, site portail et système d'information marketing de Maison de la France, RésinFrance, système d'information sur les disponibilités, et ViaFrance, système d'information de l'offre événementielle. Tandis que les deux [...]

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