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[ARTICLE] Des slogans touristiques interchangeables. Analyse du positionnement de 160 pays



in revue Espaces n°336
Mai 2017 - 10 pages - 4.00€ (pdf)

Présentation. L’analyse du slogan touristique de 160 pays dans le monde montre que la plupart des destinations touristiques utilisent des propositions banales, simples et passe-partout, si bien qu’elles sont quasi interchangeables d’un pays à l’autre. En cause, la volonté des destinations d’afficher un positionnement le plus large possible. Seuls une douzaine de pays osent un positionnement original, unique. La destination France, avec son “Rendez-vous en France”, joue quant à elle la carte de la globalité du territoire, offrant la vision d’une offre touristique complète.

Auteur(s) (à la date de publication). Charles-Édouard Houllier-Guibert est maître de conférences en stratégie et territoire, université de Rouen

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