La marque “Château de Chambord”. Un outil de protection et… de

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La marque “Château de Chambord”. Un outil de protection et… de développement

Cécilie de Saint Venant
Article extrait du dossier "Produits dérivés culturels & touristiques"
Juillet 2017 - 6 pages - 4.00€ (pdf)

Le domaine national de Chambord s’est doté en 2016 d’une direction de la communication et de la marque. L’objectif est de développer la marque “Château de Chambord” pour, d’une part, préserver le nom et l’image de Chambord et, d’autre part, dégager de nouvelles ressources financières. Trois axes sont à ce jour travaillés pour le développement de la marque : les produits authentiques fabriqués à partir des ressources propres du domaine ; la licence de marque ; l’association de marques (cobranding).

Auteur(s) (à la date de publication). Cécilie de Saint Venant est directrice de la communication et de la marque, Domaine national de Chambord

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