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Le produit dérivé, un outil stratégique de la politique des sites et musées
L’expression “produit dérivé” fait référence à un produit issu d’une œuvre ou d’une marque. Les recettes associées aux boutiques font désormais partie de l’équation d’exploitation des musées et sites, tandis que la boutique de site [...]
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Le produit dérivé, élément constitutif d’une stratégie de marque culturelle ou touristique
Les produits dérivés constituent un levier pertinent du marketing de marque. Les territoires et sites touristiques peuvent redonner du sens et de l’intérêt aux objets promotionnels, en ce qui concerne tant leur contenu que les [...]
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Souvenirs d’un voyage à Nantes !
La stratégie de la destination nantaise met la création artistique au cœur de la cité pour proposer un “voyage à Nantes”. Cette stratégie, qui invite le promeneur à se laisser guider sur un parcours culturel [...]
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Des produits dérivés à forte identité pour construire la destination ALL
La destination ALL (Autour du Louvre-Lens) se construit autour d’une stratégie de marque. Elle a fait le choix stratégique de créer des produits souvenirs avec une forte identité locale, incarnée par un design de qualité. [...]
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La marque “Château de Chambord”. Un outil de protection et… de développement
Le domaine national de Chambord s’est doté en 2016 d’une direction de la communication et de la marque. L’objectif est de développer la marque “Château de Chambord” pour, d’une part, préserver le nom et l’image [...]
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Produits dérivés sous licence. La mairie de Paris sort ses marques !
La mairie de Paris s’est engagée dans une stratégie offensive de produits dérivés sous licence avec trois marques commercialisées (Vélib’, P’tit Vélib’, Ville de Paris) et deux en développement (Raconte-moi Paris, Paris Nec Mergitur). [...]
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Cobranding. Le musée Rodin inspire les marques
Pour construire une offre de produits dérivés originale et de qualité, et ainsi développer ses ressources, le musée Rodin déploie une politique active de cobranding. De véritables collaborations artistiques sont mises en œuvre avec les [...]
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La boutique de site ou de musée. Un espace de visite à part entière
Désormais, les visiteurs de musées et sites culturels savent qu’ils vont rencontrer une boutique à la fin de leur parcours. Cette rencontre commerciale fait partie de leur expérience de visite. Ils s’attendent à y trouver [...]
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Le produit dérivé, élément essentiel du modèle économique des parcs de loisirs
Le chiffre d’affaires des boutiques implantées dans des parcs de loisirs représente autour de 10 % du chiffre d’affaires de ces derniers. Les produits dérivés qui y sont vendus matérialisent la thématisation du lieu et [...]
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100% Gaillard. La marque qui fait recette à Brive
La marque “100% Gaillard”, créée par Brive Tourisme en 2011, s’est rapidement imposée auprès des habitants et des touristes. Reposant sur les valeurs identitaires de la ville, elle séduit par son ton humoristique et décalé. [...]
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Sortir du musée et accéder à la distribution. Le nouvel enjeu des objets dérivés
Le marché des produits dérivés évolue. Les objets dérivés de la culture et du patrimoine, porteurs de valeurs et de sens, peuvent et doivent aujourd’hui sortir de la boutique de musée et accéder à l’ensemble [...]
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La Réunion des musées nationaux-Grand Palais. Une stratégie intégrée d’édition et de vente
Éditeur de livres, de moulages et de produits dérivés, l’établissement public RMN-Grand Palais est le leader national de la vente de produits dérivés culturels. Dans le contexte actuel de bouleversement du secteur de la [...]
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Arteum, acteur de référence du produit culturel et touristique
Les produits dérivés culturels ne sont plus l’apanage des boutiques de musées. Ils s’invitent chez les consommateurs via notamment les boutiques branchées. L’enseigne Arteum s’est positionnée sur ce marché avec une approche globale : elle [...]
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Le marché français des produits dérivés culturels se professionnalise
Museum Connections est, depuis vingt-trois ans, le salon référent du produit dérivé culturel. Toutefois, malgré la bonne santé du secteur, le commerce des produits dérivés culturels reste un marché de niche. [...]
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Création Musée de la toile de Jouy. La marque de référence des objets dérivés de la fameuse toile
Sous les marques déposées “Création Musée de la toile de Jouy” et “Collection Musée de la toile de Jouy”, la boutique du Musée de la toile de Jouy vend un assortiment de quelque 800 objets [...]
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Cobranding entre marques muséales et marques de mode. Une tendance globale en plein essor
Les opérations de cobranding entre musées et mode se développent. Certaines marques de mode nourrissent un intérêt grandissant pour l’édition de produits dérivés cobrandés avec des institutions culturelles. Le partenariat culturel est un élément de [...]
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Les entreprises ont du nez
Le marketing moderne se veut polysensoriel, sollicitant plusieurs sens simultanément. Longtemps négligé, le marketing olfactif est développé depuis quatre à cinq ans par quelques entreprises pionnières. Qu'il s'agisse d'enrichir l'univers d'une marque ou d'influer sur [...]
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Plus qu'un souvenir, le client achète une image globale du musée qu'il a visité
Rappeler qu'il existe une opposition de fond entre commerce et musée en France est un lieu commun. Pour s'en convaincre, il suffit de faire l'analyse contrastée de l'organisation et du fonctionnement des boutiques de musées [...]
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Le marketing de la distribution est entré à Océanopolis
La mission première de la boutique d'Océanopolis est de dégager des profits, objectif qu'elle atteint gräce à une gestion très professionnelle. [...]
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Le MISE exploite son fonds pour valoriser son image
Deux boutiques, un service de ventes aux entreprises : le service marketing du musée de l'impression sur étoffes de Mulhouse dégage des résultats substantiels. [...]
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Boutiques en réseau
Conscients de leur isolement, les écomusées et les musées de société ont une démarche collective de professionnalidation de la gestion de leurs boutiques, axée sur l'échange de savoir-faire. [...]
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Ouvrage
Mémoire textile et industrie du souvenir dans les Andes. Identités à l'épreuve du tourisme au Pérou, en Bolivie, et en Equateur
La tradition textile andine qui est à l'origine de la production actuelle de tissus destinés au marché touristique sert de point de départ à cette étude consacrée à l'impact du tourisme sur un artisanat traditionnel, [...]
En savoir plusRevue 368 - Septembre - Octobre 2022
Hors série - Avril 2022
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