CENTRE DE RESSOURCES DOCUMENTAIRES / 24 réponses pour "produits derives"

[Article] Sortir du musée et accéder à la distribution. Le nouvel enjeu des objets dérivés

Roland Perrossier / in revue ESPACES n° 337 / Juillet 2017 / 4 pages / 4.00€ (pdf)
Le marché des produits dérivés évolue. Les objets dérivés de la culture et du patrimoine, porteurs de valeurs et de sens, peuvent et doivent aujourd’hui sortir de la boutique de musée et accéder à l’ensemble des réseaux de distribution, en menant notamment une politique de [...]

[Article] La Réunion des musées nationaux-Grand Palais. Une stratégie intégrée d’édition et de vente

Géraldine Breuil / in revue ESPACES n° 337 / Juillet 2017 / 7 pages / 4.00€ (pdf)
Éditeur de livres, de moulages et de produits dérivés, l’établissement public RMN-Grand Palais est le leader national de la vente de produits dérivés culturels. Dans le contexte actuel de bouleversement du secteur de la distribution physique, la RMN-Grand Palais s’attache, dans les 38 librairies-boutiques [...]

[Article] Arteum, acteur de référence du produit culturel et touristique

Lorraine Dauchez / in revue ESPACES n° 337 / Juillet 2017 / 5 pages / 4.00€ (pdf)
Les produits dérivés culturels ne sont plus l’apanage des boutiques de musées. Ils s’invitent chez les consommateurs via notamment les boutiques branchées. L’enseigne Arteum s’est positionnée sur ce marché avec une approche globale : elle est à la fois éditeur de produits sous licences d’artistes [...]

[Article] Le marché français des produits dérivés culturels se professionnalise

Milena Levent / in revue ESPACES n° 337 / Juillet 2017 / 3 pages / 3.00€ (pdf)
Museum Connections est, depuis vingt-trois ans, le salon référent du produit dérivé culturel. Toutefois, malgré la bonne santé du secteur, le commerce des produits dérivés culturels reste un marché de niche. [...]

[Article] Création Musée de la toile de Jouy. La marque de référence des objets dérivés de la fameuse toile

Éric Langlois, Marie-Pierre Barberousse / in revue ESPACES n° 337 / Juillet 2017 / 4 pages / 4.00€ (pdf)
Sous les marques déposées “Création Musée de la toile de Jouy” et “Collection Musée de la toile de Jouy”, la boutique du Musée de la toile de Jouy vend un assortiment de quelque 800 objets dérivés, conçus avec une sélection d’artisans au savoir-faire d’excellence. Le [...]

[Article] Cobranding entre marques muséales et marques de mode. Une tendance globale en plein essor

Emmanuel Delbouis / in revue ESPACES n° 337 / Juillet 2017 / 8 pages / 4.00€ (pdf)
Les opérations de cobranding entre musées et mode se développent. Certaines marques de mode nourrissent un intérêt grandissant pour l’édition de produits dérivés cobrandés avec des institutions culturelles. Le partenariat culturel est un élément de la stratégie de marque d’Uniqlo, par exemple. Les institutions culturelles [...]

[Cahier] Produits dérivés culturels & touristiques

Espaces tourisme & loisirs / Juillet 2017 / 98 pages / 60.00€ (pdf)
L’expression “produit dérivé” fait référence à un produit issu d’une œuvre ou d’une marque (d’un lieu de visite ou d’une destination, notamment). En déployant leur marque, les sites culturels et touristiques donnent du sens et de la valeur à leurs produits dérivés. Ils ont d’autant [...]

[Article] Le produit dérivé, un outil stratégique de la politique des sites et musées

Juliette Kergueno-Le Rolland / in revue ESPACES n° 337 / Juillet 2017 / 7 pages / 4.00€ (pdf)
L’expression “produit dérivé” fait référence à un produit issu d’une œuvre ou d’une marque. Les recettes associées aux boutiques font désormais partie de l’équation d’exploitation des musées et sites, tandis que la boutique de site devient indissociable de l’expérience de visite et constitue un lieu [...]

[Article] Le produit dérivé, élément constitutif d’une stratégie de marque culturelle ou touristique

Mathilde Dumont / in revue ESPACES n° 337 / Juillet 2017 / 5 pages / 4.00€ (pdf)
Les produits dérivés constituent un levier pertinent du marketing de marque. Les territoires et sites touristiques peuvent redonner du sens et de l’intérêt aux objets promotionnels, en ce qui concerne tant leur contenu que les moyens de les distribuer. Les principales tendances en matière de [...]

[Article] Souvenirs d’un voyage à Nantes !

Estelle Poiron, Rozenn Le Quellec / in revue ESPACES n° 337 / Juillet 2017 / 5 pages / 4.00€ (pdf)
La stratégie de la destination nantaise met la création artistique au cœur de la cité pour proposer un “voyage à Nantes”. Cette stratégie, qui invite le promeneur à se laisser guider sur un parcours culturel de douze kilomètres, intègre une ligne de produits dérivés. Deux [...]

[Article] Des produits dérivés à forte identité pour construire la destination ALL

Norbert Crozier / in revue ESPACES n° 337 / Juillet 2017 / 7 pages / 4.00€ (pdf)
La destination ALL (Autour du Louvre-Lens) se construit autour d’une stratégie de marque. Elle a fait le choix stratégique de créer des produits souvenirs avec une forte identité locale, incarnée par un design de qualité. Pour lancer et développer une gamme de produits dérivés, tous [...]

[Article] La marque “Château de Chambord”. Un outil de protection et… de développement

Cécilie de Saint Venant / in revue ESPACES n° 337 / Juillet 2017 / 6 pages / 4.00€ (pdf)
Le domaine national de Chambord s’est doté en 2016 d’une direction de la communication et de la marque. L’objectif est de développer la marque “Château de Chambord” pour, d’une part, préserver le nom et l’image de Chambord et, d’autre part, dégager de nouvelles ressources financières. [...]

[Article] Produits dérivés sous licence. La mairie de Paris sort ses marques !

Gildas Robert / in revue ESPACES n° 337 / Juillet 2017 / 6 pages / 4.00€ (pdf)
La mairie de Paris s’est engagée dans une stratégie offensive de produits dérivés sous licence avec trois marques commercialisées (Vélib’, P’tit Vélib’, Ville de Paris) et deux en développement (Raconte-moi Paris, Paris Nec Mergitur). Avec plus de 1 200 boutiques dans le monde qui [...]

[Article] Cobranding. Le musée Rodin inspire les marques

Alice Nicolas, Anaïs Izard, Sandie Vogt, Alberto Brusamolino, Cyril Duchêne / in revue ESPACES n° 337 / Juillet 2017 / 6 pages / 4.00€ (pdf)
Pour construire une offre de produits dérivés originale et de qualité, et ainsi développer ses ressources, le musée Rodin déploie une politique active de cobranding. De véritables collaborations artistiques sont mises en œuvre avec les marques partenaires, selon une méthodologie permettant de trouver un juste [...]

[Article] La boutique de site ou de musée. Un espace de visite à part entière

Juliette Kergueno-Le Rolland / in revue ESPACES n° 337 / Juillet 2017 / 6 pages / 4.00€ (pdf)
Désormais, les visiteurs de musées et sites culturels savent qu’ils vont rencontrer une boutique à la fin de leur parcours. Cette rencontre commerciale fait partie de leur expérience de visite. Ils s’attendent à y trouver des produits en relation avec le site visité, dans un [...]

[Article] Le produit dérivé, élément essentiel du modèle économique des parcs de loisirs

Sophie Huberson, Guillaume Cohade, Sylvie Launay, Rémy Treguer / in revue ESPACES n° 337 / Juillet 2017 / 5 pages / 4.00€ (pdf)
Le chiffre d’affaires des boutiques implantées dans des parcs de loisirs représente autour de 10 % du chiffre d’affaires de ces derniers. Les produits dérivés qui y sont vendus matérialisent la thématisation du lieu et sont partie prenante de son identité. Ils véhiculent non seulement [...]

[Article] 100% Gaillard. La marque qui fait recette à Brive

Aurélien Charpille, Céline Batut, Karine Bon / in revue ESPACES n° 337 / Juillet 2017 / 4 pages / 4.00€ (pdf)
La marque “100% Gaillard”, créée par Brive Tourisme en 2011, s’est rapidement imposée auprès des habitants et des touristes. Reposant sur les valeurs identitaires de la ville, elle séduit par son ton humoristique et décalé. Déclinée dans une gamme assez large de produits dérivés (vêtements [...]

[Article] Les entreprises ont du nez

Jean-Marc Lehu, Christine Verlynde / Espaces tourisme & loisirs / Mai 2002 / 8 pages / 3.00€ (papier) / 3.00€ (pdf)
Le marketing moderne se veut polysensoriel, sollicitant plusieurs sens simultanément. Longtemps négligé, le marketing olfactif est développé depuis quatre à cinq ans par quelques entreprises pionnières. Qu'il s'agisse d'enrichir l'univers d'une marque ou d'influer sur les comportements des consommateurs, il est promis à un bel [...]

[Article] Plus qu'un souvenir, le client achète une image globale du musée qu'il a visité

Elisabeth Gravil-Gilbert / Espaces tourisme & loisirs / Janvier 1999 / 2 pages / 3.00€ (papier) / 3.00€ (pdf)
Rappeler qu'il existe une opposition de fond entre commerce et musée en France est un lieu commun. Pour s'en convaincre, il suffit de faire l'analyse contrastée de l'organisation et du fonctionnement des boutiques de musées en France et dans les pays anglo-saxons. [...]

[Article] Le marketing de la distribution est entré à Océanopolis

Joël Cam / Espaces tourisme & loisirs / Janvier 1999 / 7 pages / 3.00€ (papier) / 3.00€ (pdf)
La mission première de la boutique d'Océanopolis est de dégager des profits, objectif qu'elle atteint gräce à une gestion très professionnelle. [...]

[Article] Le MISE exploite son fonds pour valoriser son image

Valérie Seiller / Espaces tourisme & loisirs / Janvier 1999 / 4 pages / 3.00€ (papier) / 3.00€ (pdf)
Deux boutiques, un service de ventes aux entreprises : le service marketing du musée de l'impression sur étoffes de Mulhouse dégage des résultats substantiels. [...]

[Article] Boutiques en réseau

Gaëlle Le Reun / Espaces tourisme & loisirs / Janvier 1999 / 3 pages / 3.00€ (papier) / 3.00€ (pdf)
Conscients de leur isolement, les écomusées et les musées de société ont une démarche collective de professionnalidation de la gestion de leurs boutiques, axée sur l'échange de savoir-faire. [...]

[Ouvrage] Mémoire textile et industrie du souvenir dans les Andes. Identités à l'épreuve du tourisme au Pérou, en Bolivie, et en Equateur

Anath Ariel de Vidas / Harmattan (L') - Collection Tourismes et societé / Janvier 1996 / 164 pages / 16.77€ (papier)
La tradition textile andine qui est à l'origine de la production actuelle de tissus destinés au marché touristique sert de point de départ à cette étude consacrée à l'impact du tourisme sur un artisanat traditionnel, le tourisme étant considéré parmi une série d'autres vecteurs de [...]

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