Le jeu, une stratégie d’engagement sur les réseaux sociaux

L’engagement des communautés sur les réseaux sociaux est aujourd’hui une nécessité pour les marques, à l’heure où les algorithmes décident de ce qui sera vu, ou pas, par les internautes. La gamification, qui permet de susciter un tel engagement, est alors au coeur des stratégies de communication. Une gamification qui passe par les jeux concours et autres quizz, bien sûr, mais aussi par la maîtrise des formats d’expression (sur Snapchat, Instagram… et surtout TikTok) fondés sur le ressort ludique de la simulation.

Auteur(s) (à la date de publication). Nicolas de Dianous est Directeur associé de We Like Travel.

Revue 370 - Janvier - Février 2023

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