Revue Espaces n°219Marketing alternatif
Du micro-marketing au marketing de procuration, en passant par le marketing tribal ou le marketing de l'authentique, les approches alternatives du marketing sont nées de la résistance de consommateur au marketing “traditionnel”. Elles se sont développées rapidement du fait notamment des nouvelles possibilités offertes par internet.
Le marketing alternatif permet aussi de revisiter le marketing traditionnel. Ses techniques, appliquées aux outils traditionnels du marketing, permettent de les rendre plus performants.
Ainsi, ce n'est que récemment que les hommes de marketing se sont penchés sur la façon dont fonctionne véritablement le bouche à oreille. Susciter et orienter ce “bouche à oreille”, tel est, par exemple, l'objectif du marketing viral, qui se propage via internet. Dans tous les cas, surprendre le client et aller le chercher là où il se trouve sont les maîtres mots.
Au sommaire
[ARTICLE] L'État reste présent en région
Par Jean Berthier / Editions ESPACES / Octobre 2004 / 3 pages / 3.00€ (pdf)
Depuis le démarrage du processus de décentralisation engagé par le Gouvernement Raffarin, l'avenir des DRT (délégations régionales au tourisme) semblait compromis. Toutefois, la loi du 13 août 2004 relative aux [...]
[ARTICLE] Le marketing traditionnel est mort. Vive le marketing alternatif !
Par Bernard Cova / Editions ESPACES / Octobre 2004 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
Du micro-marketing au marketing de procuration, en passant par le marketing tribal ou le marketing de l'authentique, les approches alternatives du marketing sont nées de la résistance de consommateur au [...]
[ARTICLE] Un petit virus qui peut rapporter gros. Le marketing viral propage les valeurs de Nouvelles Frontières
Par Gérald Stein, Gilles Delaruelle / Editions ESPACES / Octobre 2004 / 7 pages / 3.00€ (pdf)
Susciter et orienter le “bouche à oreille”, tel est l'objectif du marketing viral, qui se propage notamment via internet. Une technique dont la réussite n'est pas garantie, mais qui peut [...]
[ARTICLE] Bouche à oreille. Quand vos clients font votre promotion
Par Stéphane Allard / Editions ESPACES / Octobre 2004 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
Le bouche à oreille est une technique vieille comme le monde. Pourtant, ce n'est que récemment que les hommes de marketing se sont penchés sur la façon dont il fonctionne [...]
[ARTICLE] Communiquer autrement sur internet. Du site internet au marketing viral
Par Marie Sornin, Jérôme Nessim, Didier Heiderich / Editions ESPACES / Octobre 2004 / 7 pages / 3.00€ (pdf)
Avec l'arrivée des voyagistes en ligne, internet a bouleversé la structure du marché touristique. Mais il révolutionne aussi la communication et le marketing. Campagnes média en ligne, marketing à la [...]
[ARTICLE] Pari Roller, la communication est dans la rue. VVF Vacances renouvelle son marketing
Par Boris Belohlavek, Patrick Métivier / Editions ESPACES / Octobre 2004 / 6 pages / 3.00€ (pdf)
Le marketing alternatif revisite le marketing traditionnel. Les techniques du marketing alternatif, appliquées aux outils traditionnels, permettent de les rendre plus performants.
Surprendre le client et aller le chercher [...]
[ARTICLE] Midi-Pyrénées affûte ses outils marketing
Par Françoise Clermont / Editions ESPACES / Octobre 2004 / 3 pages / 3.00€ (pdf)
Il y a plus de vingt ans, le CRT Midi-Pyrénées faisait figure de pionnier parmi les organismes de promotion touristique en développant une politique de marketing direct. Au fil des [...]
[ARTICLE] L'économétrie, un outil indispensable à l'observation touristique
Par Eric Quinton / Editions ESPACES / Octobre 2004 / 3 pages / 3.00€ (pdf)
L'Observatoire régional du tourisme de Bretagne a défini un modèle économétrique lui permettant d'évaluer la fréquentation touristique en cours de saison, avec un bonne fiabilité. [...]
[ARTICLE] Boutiques de site. Professionnaliser pour améliorer les performances
Par Guy Nordmann / Editions ESPACES / Octobre 2004 / 3 pages / 3.00€ (pdf)
Boutiques et librairies peuvent être une source de revenus non négligeables pour les musées et équipements culturels. À condition toutefois de respecter quelques principes clés de professionnalisme, simples et efficaces, [...]
Revue 371 - Mars - Avril 2023
Hors-séries / Livres - Janvier 2023
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