La double communication des Villes et Pays d'art et d'histoire

Comment communiquer auprès du grand public sur le label Ville et Pays d'art et d'histoire ? La complexité du concept, né de politiques contractuelles successives, rend difficile une communication nationale. En toute logique, une telle communication ne devrait porter que sur les moyens mis en œuvre pour valoriser le patrimoine, et non sur le patrimoine lui-même. Mais les acteurs locaux ont d'autres attentes… Une analyse qui peut s'appliquer à d'autres réseaux nés de politiques nationales ou régionales.

Revue 366 - Mai - Juin 2022

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