Tribus familiales et minigroupes. Une cible multifacettes pour le Futuroscope
Au Futuroscope, la réflexion marketing pour lutter contre l'essoufflement du marché des groupes s'est orientée sur : une différenciation plus marquée entre tarif groupe et tarif individuels ; la construction, pour les groupes, de produits plus flexibles.
En parallèle, pour répondre à la demande de “petits groupes” constitués de familles recomposées, le Futuroscope a conçu l'offre Tribu. Son succès fut immédiat mais, rapidement, il est apparu que, outre les familles et les groupes d'amis, elle intéressait les minigroupes qui ne trouvaient pas d'offre adaptée à leurs besoins (groupes de jeunes, notamment, et groupes de personnes handicapées). Pour développer ces nouveaux marchés (tribus et minigroupes), l'adaptation du produit est essentielle, plus que la réduction du prix.
Revue 366 - Mai - Juin 2022
Hors série - Avril 2022
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