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[ARTICLE] Macro-segmentation et réseaux : évaluation des distances comportementales


CERTOP
in revue Tourisme n°5
Septembre 1997 - 28 pages - 3.00€ (pdf)

Présentation. Les développements présentés dans cette contribution méthodologique ont pour objectif d'apporter un début de réponse à deux questions que les praticiens d'études en Sciences Humaines se posent fréquemment. Peut-on quantifier des caractéristiques réputées constatations qui, bien que largement plausibles, n'en sont pas moins appuyées pour l'essentiel sur des observations empiriques ? L'emploi de ces méthodes s'avère particulièrement intéressant lorsqu'il devient difficile, malgré une approche exploratoire attentive, d'évaluer des caractéristiques comportementales d'une clientèle.

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