Musées de Bayeux. Une stratégie de marque pour promouvoir la destination

La ville de Bayeux héberge deux musées majeurs, celui de la célèbre tapisserie et un mémorial de la bataille de Normandie. Tandis que le premier jouit d'une renommée internationale, le deuxième subit la concurrence des plages du débarquement. Pour renforcer son attractivité touristique, Bayeux a décidé de mettre en œuvre une stratégie de marketing territorial centrée sur ses musées, sous une marque unique, Bayeux Museum. Parmi les actions menées : politique tarifaire commune et vente de billets combinés, création d'un site internet unique, mise en place d'une ligne de produits dérivés…

Auteur(s) (à la date de publication). Élodie Foucat est la conceptrice de la stratégie de marketing territorial des musées de Bayeux (elle a été directrice marketing, commercialisation et service des publics des musées de Bayeux).

Revue 368 - Septembre - Octobre 2022

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