Le Pays basque va à la rencontre de Paris “en mode basque”

Depuis trois ans, le comité départemental du tourisme Béarn - Pays basque mène une communication spécifique sur le marché parisien, un des principaux bassins émetteurs du tourisme au Pays basque. Pour cela, il investit une sélection de lieux éphémères (le Village Saint-Germain, le parvis de La Défense…), marquant ainsi sa volonté de se distinguer des autres destinations touristiques. Cette distinction, qui est devenue une marque de fabrique partagée avec les acteurs basques du tourisme, trouve son écho auprès de la clientèle. Retour sur les dispositifs mis en place et sur l’origine de ces choix.

Auteur(s) (à la date de publication). Émilie Roy est responsable marketing et communication, Comité départemental du tourisme Béarn - Pays basque

Revue 366 - Mai - Juin 2022

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