Le produit dérivé, un outil stratégique de la politique des sites et musées

L’expression “produit dérivé” fait référence à un produit issu d’une œuvre ou d’une marque. Les recettes associées aux boutiques font désormais partie de l’équation d’exploitation des musées et sites, tandis que la boutique de site devient indissociable de l’expérience de visite et constitue un lieu d’exposition en elle-même. Nombreux sont les établissements qui développent également une politique de licence de marques. Les produits dérivés sont aussi une autre façon de diffuser la culture, de faire venir de nouveaux publics au musée.

Auteur(s) (à la date de publication). Juliette Kergueno-Le Rolland est consultante indépendante

Revue 368 - Septembre - Octobre 2022

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