Le produit dérivé, élément constitutif d’une stratégie de marqu

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Le produit dérivé, élément constitutif d’une stratégie de marque culturelle ou touristique

Mathilde Dumont
Article extrait du dossier "Produits dérivés culturels & touristiques"
Juillet 2017 - 5 pages - 4.00€ (pdf)

Les produits dérivés constituent un levier pertinent du marketing de marque. Les territoires et sites touristiques peuvent redonner du sens et de l’intérêt aux objets promotionnels, en ce qui concerne tant leur contenu que les moyens de les distribuer. Les principales tendances en matière de stratégies de produits dérivés au service des marques sont : une fabrication locale, une consommation expérientielle et une appropriation par la population.

Auteur(s) (à la date de publication). Mathilde Dumont est consultante marketing - veille et intelligence économique, Comanaging

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