Des produits dérivés à forte identité pour construire la destinati

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Des produits dérivés à forte identité pour construire la destination ALL

Norbert Crozier
Article extrait du dossier "Produits dérivés culturels & touristiques"
Juillet 2017 - 7 pages - 4.00€ (pdf)

La destination ALL (Autour du Louvre-Lens) se construit autour d’une stratégie de marque. Elle a fait le choix stratégique de créer des produits souvenirs avec une forte identité locale, incarnée par un design de qualité. Pour lancer et développer une gamme de produits dérivés, tous fabriqués localement, elle a affecté un budget spécifique destiné à rémunérer les designers, les graphistes, les créatifs, la PLV (publicité sur le lieu de vente) et à activer le réseau commercial.

Auteur(s) (à la date de publication). Norbert Crozier est chef de projet de la Mission Louvre-Lens Tourisme

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