L’itinérance non motorisée au défi du marketing

L’itinérance non motorisée, jadis réservée à un public averti, s’adresse à un public de plus en plus large. L’offre, elle aussi, se développe rapidement. Le tourisme itinérant entre dans une nouvelle phase de son développement, qui ne peut faire fi du marketing. Un marketing qui s’appuie sur un ciblage de la demande, une thématisation de l’offre, la mise en œuvre d’une politique événementielle, l’organisation de services… et implique donc la mise en œuvre de partenariats multiples.

Auteur(s) (à la date de publication). Julien Farama est directeur associé du cabinet Traces TPI.

Revue 368 - Septembre - Octobre 2022

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