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Remettre le bon curseur sur le marketing territorial

La chaire attractivité et nouveau marketing territorial de l’université d’Aix-Marseille (Bouches-du-Rhône) se distingue comme la première chaire de territoire dédiée à l’attractivité et aux nouvelles pratiques du marketing territorial jamais créée dans le monde. Son [...]
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La destination Côte d’Azur France se réinvente via les sports extrêmes

La destination Côte d’Azur a décidé de mettre le sport au cœur de sa stratégie touristique. Tant les sports dits “extrêmes”, à sensations fortes, que ceux impliquant un dépassement de soi sont concernés par cette [...]
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Les sports extrêmes dynamisent l’attractivité de la région Occitanie / Pyrénées-Méditerranée

Le développement des sports extrêmes et des sports nouveaux est un axe fort de la politique de la région Occitanie / Pyrénées-Méditerranée. Avec trois axes de développement : le soutien à des événements de [...]
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Les contrats de destination

Les contrats de destination interpellent les chercheurs et les acteurs de terrain : répondent-ils à des modes ou à des nécessités ? préfigurent-ils une nouvelle organisation territoriale du tourisme ? quelle gouvernance suscitent-ils ? l'attractivité [...]
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Le développement économique territorial en difficulté

La réforme territoriale oblige les acteurs du développement économique à repenser totalement leur organisation. En effet, la compétence économique est désormais polarisée sur le couple région-agglomérations. Des collaborations nouvelles se font jour, avec notamment des [...]
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Du tourisme à l’attractivité territoriale, les enjeux de la réorganisation dans les départements

La réforme territoriale oblige à repenser l’organisation du tourisme dans les départements. En effet, si le tourisme reste une compétence partagée, des compétences essentielles au développement touristique (aménagement et développement du territoire, développement économique, notamment) [...]
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Réinventons la marque France !

Le besoin de réinvention de la destination France s’explique par la faiblesse de son image sur les critères contemporains de marques de pays. En effet, la marque France propose un imaginaire moins dominant que ne [...]
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Réinventer la ville pour séduire habitants et touristes. L’exemple de Bordeaux

Réinventer la destination France, ce n’est pas seulement transformer l’offre touristique, c’est renouveler l’attractivité du territoire lui-même, tant pour les habitants que pour les touristes. C’est ce que Bordeaux fait, à son échelle, depuis une [...]
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Inventer la destination “ALL - Autour du Louvre-Lens”

C’est pour créer une destination autour du “deuxième Louvre” qu’a été créée la Mission Louvre-Lens Tourisme. Cette mission d’ingénierie met en œuvre une démarche fondée sur la créativité, avec notamment des carnets de tendances qui [...]
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Le massif des Vosges met les sports de nature au coeur de sa politique en faveur de l'attractivité des territoires

Le tourisme est un axe majeur de la politique économique du massif des Vosges. Au sein de cette politique, le développement des sports de nature poursuit un double objectif : servir de support à la [...]
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Musées d’art et développement territorial

Le succès planétaire de «l’effet Guggenheim» sur Bilbao a inspiré de nombreux projets similaires visant à redynamiser par la culture des villes à la peine. Est-ce la bonne stratégie ? Cette réussite est-elle reproductible ? [...]
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Mettre en oeuvre le marketing touristique

Les territoires et destinations touristiques sont impactés par les technologies du numérique et du digital. Le déploiement de la e-administration, le soutien de start-up et jeunes entreprises innovantes, la création de filières numériques, la promotion [...]
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Ouvrage

Marketing territorial. Enjeux et pratiques (3e édition)

Cet ouvrage de référence, dont c'est la 3e édition, présente les techniques, pratiques et méthodes pour rendre un territoire attractif. Le marketing territorial s'intéresse tant aux valeurs défendues par les territoires qu'aux stratégies (branding, storytelling, [...]
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Ouvrage

Le marketing territorial. Comment développer l'attractivité et l'hospitalité des territoires ?

Le « marketing territorial » ne supporte pas son nom. En effet, il a beaucoup de mal à assumer cette appellation, à exposer qui il est, ce qu'il fait et à quoi il sert… Cette [...]
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Ouvrage

Aménager la ville par la culture et le tourisme

Cet ouvrage a l'ambition de proposer une véritable méthodologie pour associer culture et projet urbain. Il a été rédigé d'après les travaux du Club ville-aménagement (association de maîtres d'ouvrage d'opérations urbaines) relatifs à la prise [...]
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Revue 367 - Juillet - Août 2022

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