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En dix ans, la marque France a changé deux fois de communication
En 2026, la promotion de la marque France tente une nouvelle fois d'imposer son identité sur la scène mondiale. Les institutions et les agences d'État ont naturellement mis en avant de nouvelles figures emblématiques et [...]
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Communication territoriale : le grand retour des jeux de mots pour l'été 2026
En 2026, la communication publique et territoriale renoue massivement avec la tradition des calembours pour séduire les vacanciers. Les régions, les départements et les établissements d'État ont naturellement cherché des slogans percutants pour marquer les [...]
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Communication d'attractivité et communication touristique : le défi de la cohérence pour nos métropoles
En 2026, la communication des grandes métropoles françaises tente d'articuler valorisation touristique et attractivité économique. Les agences de développement et les offices de tourisme ont naturellement cherché à renouveler leur image pour séduire de nouveaux [...]
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Aix-les-Bains Riviera des Alpes fait le pari du tourisme régénératif
Il y a dix ans, Aix-les-Bains Riviera des Alpes engageait une démarche d’attractivité territoriale. Autour d’un positionnement marketing pensé collectivement, la destination souhaitait révéler l’essence même de son territoire : un art de vivre fondé [...]
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La Porte du Hainaut : penser le tourisme avec et pour les habitants
Depuis plusieurs décennies, les territoires européens en reconversion, comme celui de la Porte du Hainaut, sont devenus des terrains d’expérimentation privilégiés pour des politiques de développement associant culture, patrimoine et tourisme. Ces politiques s’appuient souvent [...]
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Remettre le bon curseur sur le marketing territorial
La chaire attractivité et nouveau marketing territorial de l’université d’Aix-Marseille (Bouches-du-Rhône) se distingue comme la première chaire de territoire dédiée à l’attractivité et aux nouvelles pratiques du marketing territorial jamais créée dans le monde. Son [...]
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La destination Côte d’Azur France se réinvente via les sports extrêmes
La destination Côte d’Azur a décidé de mettre le sport au cœur de sa stratégie touristique. Tant les sports dits “extrêmes”, à sensations fortes, que ceux impliquant un dépassement de soi sont concernés par cette [...]
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Les sports extrêmes dynamisent l’attractivité de la région Occitanie / Pyrénées-Méditerranée
Le développement des sports extrêmes et des sports nouveaux est un axe fort de la politique de la région Occitanie / Pyrénées-Méditerranée. Avec trois axes de développement : le soutien à des événements de [...]
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Le développement économique territorial en difficulté
La réforme territoriale oblige les acteurs du développement économique à repenser totalement leur organisation. En effet, la compétence économique est désormais polarisée sur le couple région-agglomérations. Des collaborations nouvelles se font jour, avec notamment des [...]
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Du tourisme à l’attractivité territoriale, les enjeux de la réorganisation dans les départements
La réforme territoriale oblige à repenser l’organisation du tourisme dans les départements. En effet, si le tourisme reste une compétence partagée, des compétences essentielles au développement touristique (aménagement et développement du territoire, développement économique, notamment) [...]
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Réinventons la marque France !
Le besoin de réinvention de la destination France s’explique par la faiblesse de son image sur les critères contemporains de marques de pays. En effet, la marque France propose un imaginaire moins dominant que ne [...]
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Réinventer la ville pour séduire habitants et touristes. L’exemple de Bordeaux
Réinventer la destination France, ce n’est pas seulement transformer l’offre touristique, c’est renouveler l’attractivité du territoire lui-même, tant pour les habitants que pour les touristes. C’est ce que Bordeaux fait, à son échelle, depuis une [...]
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Inventer la destination “ALL - Autour du Louvre-Lens”
C’est pour créer une destination autour du “deuxième Louvre” qu’a été créée la Mission Louvre-Lens Tourisme. Cette mission d’ingénierie met en œuvre une démarche fondée sur la créativité, avec notamment des carnets de tendances qui [...]
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Le massif des Vosges met les sports de nature au coeur de sa politique en faveur de l'attractivité des territoires
Le tourisme est un axe majeur de la politique économique du massif des Vosges. Au sein de cette politique, le développement des sports de nature poursuit un double objectif : servir de support à la [...]
Lire l'articleRevue 392 - Septembre - Octobre 2026
La revue Espaces & MKG
Un an consacré au développement touristique territorial avec MKG, douze articles, quatre webinaires, une revue dédiée et un apéro bouclage pour célébrer ce dispositif spécial.
Hors-séries / Livres - Avril 2026
Les chiffres clés de l'économie touristique française - Édition collector
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