Michelin Travel Partner, filiale du groupe Michelin spécialisée dans le voyage (guides, cartes et plans, mais aussi web et mobile), n’a défini que récemment sa stratégie sur les réseaux sociaux. Objectif : faire rayonner l’ensemble de ses produits et donner envie aux consommateurs de les acheter. Grâce à une communication accessible, sympathique et participative, la marque Michelin Voyage a réussi en peu de temps à créer du lien avec ses communautés (taux d’engagement supérieur à 10 %).