Le nouveau marketing touristique est un marketing identitaire

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Le nouveau marketing touristique est un marketing identitaire

Joël Gayet, Jean-Philippe Gold
Article extrait de la revue n°262
Septembre 2008 - 6 pages - 3.00€ (pdf)

Le marketing identitaire répond au besoin croissant du client de donner du sens à sa consommation. Une marque forte, portée par une identité forte, constitue l'un des fondements du nouveau marketing touristique des territoires, mais aussi des entreprises.
Cet article s'articule autour d'un article général de Joël Gayet, complété de :
– un encadré sur la politique de marque de Nature & Découvertes ;
– un sous-article de Jean-Philippe Gold : "La Picardie met l'habitant au coeur de son marketing".

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