Musées et sites de marque
Création prochaine d'une Maison de la marque Yves Rocher, refonte du Carré Cointreau et de la Maison de La Vache qui rit, ouverture récente de la Cité du champagne Collet-Cogevi... : les musées de marque sont en pleine mutation. Outil stratégique de la marque, le musée est un équipement complexe qui doit trouver un équilibre subtil entre la volonté de communiquer (axe identitaire), celle de donner à la marque une légitimité (axe historique ou territorial) et celle de séduire les visiteurs (axe expérientiel).
Au sommaire du dossier
[ARTICLE] Musées et sites de marque. Dialoguer avec le public et enrichir l'identité de la marque
Par Pascal Blanchard / Editions ESPACES / Mars 2016 / 10 pages / 3.00€ (pdf)
Pour les entreprises, l'accueil du public est devenu un axe de communication original, que ce soit via la visite d'entreprise ou la création d'un équipement spécifique (un "musée", une "maison [...]
[ARTICLE] La cité du champagne Collet-Cogevi. Communiquer sur la marque, sur l'entreprise et sur ses métiers
Par Olivier Charriaud / Editions ESPACES / Mars 2016 / 6 pages / 3.00€ (pdf)
La Cité du champagne Collet-Cogevi a ouvert en 2014 à Aÿ (Marne), sur le vaste site de production de la coopérative viticole Cogevi. La Cité s'articule autour de trois grands [...]
[ARTICLE] Yves Rocher. Une longue tradition de rencontre avec le public à La Gacilly, berceau de l'entreprise
Par Auguste Coudray, Magali Guérin, Lionel Scur / Editions ESPACES / Mars 2016 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
Depuis plus de trente ans, l'entreprise Yves Rocher accueille le public à La Gacilly, terre natale de son fondateur. Elle a créé ou soutenu la création d'équipements et d'événements qui, [...]
[ARTICLE] De l'Espace Cointreau au Carré Cointreau. De la visite d'entreprise au musée de marque
Par Corinne Lava / Editions ESPACES / Mars 2016 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
La maison Cointreau a toujours accueilli les visiteurs dans sa distillerie d'Angers.
Au fil des années, le concept de la visite a fortement évolué. C'est d'abord, jusque dans les [...]
[ARTICLE] La maison de la Vache qui rit. Du parcours historique à la communication corporate
Par Laurent Bourdereau, Bernard Hanet / Editions ESPACES / Mars 2016 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
Dans un espace de 3 450 m², la Maison de La Vache qui rit, à Lons-le-Saunier, accueille plus de 40 000 visiteurs par an. Elle ferme pour travaux en novembre, [...]
[ARTICLE] Forge de Laguiole. De l'Aveyron à Paris, de l'atelier à la mise en scène de la marque
Par Laura Vigroux / Editions ESPACES / Mars 2016 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
Forge de Laguiole a été la première coutellerie à rouvrir à Laguiole, après plus de trente ans de disparition des coutelleries dans le village aveyronnais qui a vu naître le [...]
[ARTICLE] Travail historique et médiation : des outils indispensables à la création d'un musée d'entreprise
Par Pauline Le Clere / Editions ESPACES / Mars 2016 / 6 pages / 3.00€ (pdf)
Pour une entreprise, la création d'un musée ou d'un site de marque s'inscrit dans une vision stratégique fondamentale.
Le travail de recherche historique (enquête, collecte, inventaire d'objets...) doit être effectué [...]
[ARTICLE] L'aventure Michelin. Valoriser l'innovation, afficher fièrement l'histoire de l'entreprise
Par François Aulas , Stéphane Nicolas / Editions ESPACES / Mars 2016 / 6 pages / 3.00€ (pdf)
Vitrine du groupe, l'Aventure Michelin montre comment Michelin s'est imposé au niveau mondial grâce à ses innovations dans le domaine du pneumatique, mais plus globalement par sa vision de la [...]
[ARTICLE] Let's visit Airbus et Aeroscopia. Valoriser l'industrie aéronautique de la région toulousaine
Par Jean-Pierre Mas, Philippe Nau, Laurence Calmels / Editions ESPACES / Mars 2016 / 6 pages / 3.00€ (pdf)
Depuis près de vingt-cinq ans, Airbus accueille le public sur son site de production. Il a confié l'organisation de ces visites à Manatour, qui exploite cette activité sous la marque [...]
[ARTICLE] La Grande Place, musée du cristal Saint-Louis. Valoriser la marque d'hier à aujourd'hui
Par Céline Sanchez / Editions ESPACES / Mars 2016 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
La Grande Place, musée du cristal Saint-Louis, accueille de 15 000 à 20 000 visiteurs par an au coeur de la manufacture Saint-Louis. Le site expose des pièces anciennes, mais [...]
[ARTICLE] Les parfumeries Fragonard, un acteur touristique à part entière
Par Alexia Guillier / Editions ESPACES / Mars 2016 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
Fragonard est une entreprise de parfumerie traditionnelle distillant un art de vivre et invitant à l'évasion. Grâce à ses boutiques et à ses musées, qui présentent de riches collections d'objets [...]
[ARTICLE] Guinness Storehouse. Immerger le visiteur dans l'expérience de la marque
Par Paul Carty / Editions ESPACES / Mars 2016 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
Avec plus d'un million de visiteurs par an, le Guinness Storehouse est une référence mondiale en matière de lieu de visite consacré à une marque. Parmi les raisons du succès [...]
[ARTICLE] Le musée du bonbon Haribo. Un univers à partager
Par Corinne Monteil / Editions ESPACES / Mars 2016 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
C'est à Uzès, dans le Gard, que le groupe européen Haribo a créé son musée en 1996. Le site de production gardois, fortement impliqué dans le tissu socio-économique local, avait [...]
[ARTICLE] Musée les Secrets du chocolat. Mettre la marque en retrait, au profit de l'expérience de visite
Par Tony Valentini / Editions ESPACES / Mars 2016 / 4 pages / 3.00€ (pdf)
Situé en Alsace, près de sa zone de production, mais dans une région peu associée au thème du chocolat, le musée Les Secrets du chocolat vise à promouvoir la marque [...]
Liens et Tags
marque identité musée de marque tourisme de découverte économique stratégie de marque visite d'entreprise
Revue 371 - Mars - Avril 2023
Hors-séries / Livres - Janvier 2023
Sommaire
Autres hors-séries, livres
Abonnez-vous
Rester connecté
