L'offre de visites d'entreprise allemande peut être répartie en deux catégories distinctes, s'adressant chacune à des visiteurs différents. Les premiers visitent une entreprise pour se divertir : la visite d'entreprise fait partie de leurs activités de loisirs et de vacances. Tandis que les deuxièmes veulent apprendre : la visite d'entreprise fait partie de leurs activités de formation. Quand elle remplit une fonction de loisirs, la visite d'entreprise ne veut pas seulement informer sur les produits, les entreprises et la production, elle vise également à toucher le visiteur émotionnellement, avec de véritables mises en scène. De la même façon, un nombre croissant d'équipements et d'opérations visent à rendre la visite active.