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[ARTICLE] Le nouveau marketing touristique est un marketing partenarial

Présentation. Partenariat, mutualisation, “coopétition” (coopération-compétition) sont les maîtres mots de la mise en œuvre du nouveau marketing touristique. Ils obligent entreprises et organismes touristiques à repenser leurs modes d'organisation, tant en interne que dans leurs relations avec les autres.
Cet article s'articule autour d'un article général de Joël Gayet, complété de :
– un encadré sur "Une nouvelle gouvernance territoriale pour un nouveau marketing touristique", par Claude Bannwarth ;
– un sous-article sur "Les organismes touristiques de Picardie apprennent à
faire ensemble", par Jean-Philippe Gold, Côme Vermersch, Stéphane Rouziou, Pierre Sabouraud, Francis Lépine.

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Entreprises citées : CRT Picardie

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