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Labels : le tourisme sous étiquette

Les destinations touristiques se saisissent autant de la labellisation pour protéger ou faire reconnaître leur caractère exceptionnel que pour gagner en notoriété et développer leur fréquentation. Mais ces territoires font face à un paradoxe lorsque [...]

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Prêts pour la décroissance touristique ?

Le tourisme industrialisé montrait déjà ses limites avant d’être mis sous cloche par la pandémie de Covid-19. Cet arrêt brutal est une occasion sans pareille de réformer en profondeur un secteur économique alimenté par le [...]

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Images et désirs d’ailleurs : la force du marketing touristique

Traits d’union entre l’ici et l’ailleurs, les images rendent désirables les autres lieux, les autres façons de vivre... Elles nous plongent par anticipation dans l’expérience vécue de l’ailleurs. Ainsi se fabrique le marketing touristique, à [...]

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Hôtellerie de plein air : quand les OTA font le forcing

L’hôtellerie de plein air se réinvente à grande vitesse. Des concepts différenciants apparaissent, des groupes puissants se structurent et les agences en ligne tentent de pénétrer le marché, promettant une commercialisation facilitée, partout dans le [...]

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Et si c'était beau ? Quand les avis divergent...

À l’époque de la Renaissance, la classe sociale aisée se devait de visiter l’Italie, le « Bel Paese », le « pays du Beau ». Mais pour le voyageur du XXIe siècle, qu’est-ce que le [...]

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La parole est aux territoires ou comment le marketing territorial continue sa révolution

Quelle vision du monde les territoires vont-ils demain exprimer dans leur stratégie de marketing ? Qu’est-ce qui va changer et devenir prioritaire ? Quels modes de communication seraient intéressants à privilégier ou à explorer pour [...]

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Les Coflocs, créateurs de contenu pour le marketing territorial

Laurent Lingelser et Florian Mosca sont devenus des acteurs du marketing territorial, au service des offices de tourisme français et européens depuis dix ans. Globe-trotteurs, ces experts de l’aventure ont allié leurs compétences en marketing [...]

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Marketing territorial, et réseaux sociaux : fonctionnement et interactivités aux Sables d'Olonne

La destination touristique Les Sables d’Olonne utilise les outils de communication et de promotion numériques depuis 1999. Leur place est montée en puissance au fil des années. Passant d’une logique de simple exposition de la [...]

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RégionSud, une destination, trois marques-monde

Pour se distinguer dans un contexte concurrentiel de plus en plus fort à l’échelle du pays mais également à l’international, la région Provence-Alpes-Côte d’Azur a choisi de faire de sa diversité un atout. Trois marques [...]

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« À la lyonnaise », la nouvelle marque de territoire de Lyon

OnlyLyon, le programme de marketing territorial de la métropole de Lyon (Rhône), a vite offert une visibilité internationale à la capitale des Gaules. Créé en 2007, il avait alors propulsé Lyon dans le top 10 [...]

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Ré-enchanter les lieux publics touristiques : un impératif

Dans un monde riche en opportunités de visites, les acteurs touristiques ne peuvent plus rester centrés sur des techniques modernes mais fondées sur l’idée que la « réclame » suffit à attirer, fidéliser et [...]

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Stratégie de marketing territorial : approche méthodologique en huit étapes

Bien maîtriser les étapes clés de son marketing territorial n’est pas une chimère. Des principes simples, basiques comme une chanson d’Orelsan, peuvent être mis en place. Il y a une idée évidente à garder en [...]

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Remettre le bon curseur sur le marketing territorial

La chaire attractivité et nouveau marketing territorial de l’université d’Aix-Marseille (Bouches-du-Rhône) se distingue comme la première chaire de territoire dédiée à l’attractivité et aux nouvelles pratiques du marketing territorial jamais créée dans le monde. Son [...]

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Comment le Tarn-et-Garonne est devenu une nouvelle destination œnotouristique

Depuis 2016 et la fusion des régions, le Tarn-et-Garonne appartient à la première région mondiale en nombre d’appellations viticoles. Et ce, même si ses vignobles sont moins connus que ses voisins. Le développement de la [...]

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Comment la Bourgogne du Sud structure et développe son offre œnotouristique

Depuis 2015, l’œnotourisme constitue avec les déplacements doux, l’un des deux axes majeurs de la politique touristique du conseil départemental de Saône-et-Loire, mise en application par son Agence de développement touristique Destination Saône & Loire. [...]

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La Provence conjugue biodynamie et gastronomie pour une expérience durable et solidaire de l’œnotourisme

Provence Tourisme, l’Agence départementale de développement touristique des Bouches-du-Rhône, œuvre pour développer l’œnotourisme en s’appuyant sur les spécificités du territoire et en mettant à l’honneur la qualité des productions afin de créer de nouvelles offres [...]

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La Gironde, précurseur de l’œnotourisme en France

La plus grande région viticole française est également la pionnière de l’œnotourisme avec, à son actif, de nombreuses initiatives qui ont contribué à développer et structurer la filière. Parmi elles figurent la création du [...]

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L’importance du digital dans l’œnotourisme : 6 conseils pour être visible sur la toile

Comment gagner de nouveaux amateurs de vin grâce à internet ? Comment les inciter à acheter une prestation œnotouristique puis réussir ensuite à les fidéliser ? Les nouveaux usages et la crise sanitaire ont bouleversé [...]

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Valeurs et authenticité au service d’une nouvelle approche client

Le vin fait le lien entre le lieu et celui qui le visite. Il propose une atmosphère et supporte une ambiance. Dans le verre, se trouvent l’héritage culturel et le paysage qui, une fois goûté, [...]

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D’une crise viticole à une autre, l’œnotourisme est toujours une bonne réponse !

En quelques années, l’œnotourisme est devenu un axe de développement prioritaire pour les vignerons confrontés à des difficultés conjoncturelles et structurelles. Et pour les collectivités territoriales et les organismes de gestion des destinations. Tous ont [...]

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