Positionnement des destinations : l'importance du marketing

Article réalisé en partenariat avec etourisme.info


Janvier 2023 - 5 pages - 5.00€ (pdf)

Les destinations touristiques semblent donner, depuis quelques années, une moindre importance à la construction de leur stratégie marketing pour affirmer leur positionnement. La communication, la stratégie digitale, "l’expérience utilisateur" sont considérés comme des chantiers prioritaires. Mais ces opérations sont souvent effectuées sans un préalable travail de fond marketing, grâce auquel elles ressortiraient pourtant grandies, mieux ciblées et donc plus efficaces pour permettre à la destination de se différencier des autres.

Auteur(s) (à la date de publication). François Perroy est directeur de l'agence Emotio tourisme

Revue 371 - Mars - Avril 2023

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