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Le Centre des monuments nationaux (CMN) prend ses marques !
Le CMN exploite 74 librairies-boutiques dans la centaine de monuments qu’il gère. Parmi les produits porteurs de contenus culturels, les livres font partie des meilleures ventes. Viennent ensuite les souvenirs évoquant le site. C’est pourquoi [...]
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La boutique de site ou de musée. Un espace de visite à part entière
Désormais, les visiteurs de musées et sites culturels savent qu’ils vont rencontrer une boutique à la fin de leur parcours. Cette rencontre commerciale fait partie de leur expérience de visite. Ils s’attendent à y trouver [...]
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Cobranding. Le musée Rodin inspire les marques
Pour construire une offre de produits dérivés originale et de qualité, et ainsi développer ses ressources, le musée Rodin déploie une politique active de cobranding. De véritables collaborations artistiques sont mises en œuvre avec les [...]
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Produits dérivés sous licence. La mairie de Paris sort ses marques !
La mairie de Paris s’est engagée dans une stratégie offensive de produits dérivés sous licence avec trois marques commercialisées (Vélib’, P’tit Vélib’, Ville de Paris) et deux en développement (Raconte-moi Paris, Paris Nec Mergitur). [...]
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La marque “Château de Chambord”. Un outil de protection et… de développement
Le domaine national de Chambord s’est doté en 2016 d’une direction de la communication et de la marque. L’objectif est de développer la marque “Château de Chambord” pour, d’une part, préserver le nom et l’image [...]
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Des produits dérivés à forte identité pour construire la destination ALL
La destination ALL (Autour du Louvre-Lens) se construit autour d’une stratégie de marque. Elle a fait le choix stratégique de créer des produits souvenirs avec une forte identité locale, incarnée par un design de qualité. [...]
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Souvenirs d’un voyage à Nantes !
La stratégie de la destination nantaise met la création artistique au cœur de la cité pour proposer un “voyage à Nantes”. Cette stratégie, qui invite le promeneur à se laisser guider sur un parcours culturel [...]
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Le produit dérivé, élément constitutif d’une stratégie de marque culturelle ou touristique
Les produits dérivés constituent un levier pertinent du marketing de marque. Les territoires et sites touristiques peuvent redonner du sens et de l’intérêt aux objets promotionnels, en ce qui concerne tant leur contenu que les [...]
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Le produit dérivé, un outil stratégique de la politique des sites et musées
L’expression “produit dérivé” fait référence à un produit issu d’une œuvre ou d’une marque. Les recettes associées aux boutiques font désormais partie de l’équation d’exploitation des musées et sites, tandis que la boutique de site [...]
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La visite des bidonvilles. Entre tourisme solidaire et business de la pauvreté
La visite touristique des bidonvilles n’est pas un phénomène nouveau et, au XIXe siècle déjà, la bourgeoisie londonienne allait s’encanailler dans les bas quartiers, sur les traces de Jack l’Éventreur. La littérature, la photographie, le [...]
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Peut-on tourner le dos à son passé ? La narcoviolence dans les musées de Medellín
La ville de Medellín, en Colombie, est célèbre dans le monde entier pour avoir été la plaque tournante internationale du trafic de cocaïne. Pablo Escobar, qui fut à la tête du cartel de Medellín, est [...]
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Topographie de la terreur. Moins, c’est plus
Le musée Topographie de la terreur, à Berlin, est implanté sur le site même qui abritait les quartiers généraux de la terreur nazie. Sa muséographie s’appuie sur de nombreux documents photographiques, pour que le visiteur [...]
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Le Centre de la mémoire d’Oradour-sur-Glane. Un lieu de mémoire et de réflexion
Richard Jezierski, directeur du Centre de la mémoire d’Oradour-sur-Glane, s’oppose catégoriquement à ce que le site qu’il dirige soit associé au “tourisme sombre”. Il nous explique pourquoi et comment il veille à ce que la [...]
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À la recherche du sublime. La dimension émotionnelle du tourisme sombre
Les touristes qui visitent des lieux sombres font l’expérience d’un état émotionnel particulier associé à l’approche du mal, auquel la mort, la souffrance et l’apparemment macabre peuvent être liés. L’émotion ressentie par ce type de [...]
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Sentir Auschwitz. Un apprentissage corporel et émotionnel au-delà de la fascination morbide
Nombreux sont ceux qui refusent d’associer un lieu de mémoire comme Auschwitz au tourisme sombre et à la morbidité liée à ce type de tourisme. Pour eux, un lieu aussi grave doit transmettre un savoir [...]
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Macabre ou mémoriel ? En Afrique du Sud : du tourisme sombre à la réalité rédemptrice
Le tourisme sombre, qui va de la visite des champs de bataille à celle des lieux marqués par un massacre ou une catastrophe en passant par celle des bidonvilles, est souvent accablé de jugements moralisateurs. [...]
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Des slogans touristiques interchangeables. Analyse du positionnement de 160 pays
L’analyse du slogan touristique de 160 pays dans le monde montre que la plupart des destinations touristiques utilisent des propositions banales, simples et passe-partout, si bien qu’elles sont quasi interchangeables d’un pays à l’autre. En [...]
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La relance du tourisme niçois… Un enjeu de gouvernance
L’attentat du 14 juillet 2016 a été un drame considérable pour la population niçoise, qui a été meurtrie et traumatisée. L’impact économique a été immédiat. La nécessaire consolidation de l’attractivité et la réassurance du tourisme [...]
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Du deuil à la reconquête. La réaction de la Côte d’Azur à l'attentat du 14 juillet 2016
L’attentat sur la promenade des Anglais, le 14 juillet 2016 à Nice, a eu un impact immédiat sur la fréquentation touristique de la Côte d’Azur. Sans une réaction et une mobilisation en faveur du tourisme [...]
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Le défi de la menace terroriste dans les villes européennes
La sécurité est un facteur de plus en plus important dans l’attractivité d’une destination. La menace terroriste a un impact insidieux qu’il est difficile de contrecarrer, car il affecte l’image que les villes projettent sur [...]
Lire l'articleRevue 387 - Novembre - Décembre 2025
Hors-séries / Livres - Juillet 2025
Nouveaux récits pour un tourisme durable en Nouvelle-Aquitaine
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