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La destination France donne rendez-vous au monde
Sous une signature unique, “France, l'incomparable rendez-vous”, la stratégie de communication de Maison de la France est différenciée selon les marchés et les produits. Et renvoie systématiquement au site Franceguide.com. [...]
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Brochures des stations de sports d'hiver. Le choix des photos…
Le choix des photographies qui illustrent les brochures touristiques n'est pas neutre en termes d'image. Pourtant, les images illustrant les brochures des stations de sports d'hiver sont souvent stéréotypées. Elles ne renvoient pas toujours aux [...]
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L'imagerie stéréotypée des brochures des offices de tourisme
L'imagerie présentée dans les brochures des destinations touristiques est stéréotypée, peu différenciée d'une région à l'autre. Les images y sont pensées comme des illustrations parmi d'autres, jamais comme une contribution à la qualification identitaire. [...]
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Libérez la publicité des destinations ! La Nièvre en Bourgogne joue la modernité
Plutôt que de parler d'elles-mêmes, les destinations touristiques doivent apprendre à parler de leurs clients et prospects. Pour être efficace, la publicité doit être différenciatrice, faire preuve d'audace, voire de provocation !
Cet article est constitué [...]
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La communication des destinations doit raconter des histoires
Le travail sur l'identité est nécessaire pour définir le positionnement des destinations touristiques, mais n'est pas suffisant. Car la communication touristique doit faire rêver, raconter des histoires et, surtout, ne pas se replier sur le [...]
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La publicité invite le touriste à se faire son cinéma
La publicité touristique vend désormais un voyage de plus en plus romanesque et narratif, comme une histoire vécue. Le voyage devient une simulation dans laquelle chacun joue un rôle, tandis que la destination devient le [...]
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La recherche en tourisme. Des connaissances à organiser
Si la recherche en tourisme est éclatée, c'est moins parce que le secteur lui-même est disparate que parce qu'il est analysé en fonction des logiques internes de la géographie, de la sociologie, de l'économie… D'où [...]
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L'envolée des prix du foncier et de l'immobilier. Une menace réelle pour le développement touristique
Le niveau élevé des prix de l'immobilier et du foncier, à la ville comme à la campagne, sur le littoral comme à la montagne, constitue un handicap au développement du tourisme et des loisirs. Seule [...]
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Politique sociale du tourisme. Aide à la pierre et aide à la personne sont indissociables
À l'approche des élections présidentielles, l'Unat a tenu à mettre noir sur blanc ses propositions pour l'avenir. Un avenir que les associations de tourisme social n'envisagent que dans le cadre d'une politique sociale du tourisme, [...]
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Tourisme et postmodernité. Les métamorphoses de l'authenticité
La société postmoderne, qui a véritablement commencé dans les années 1980, s'inscrit dans un processus global et mondial de changement géopolitique, caractérisé par moins d'ordre. Le touriste postmoderne ne recherche pas l'authentique en soi, mais [...]
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Internet renouvelle le combat identitaire
La question de l'identité et de l'image a longtemps été ignorée par les destinations touristiques. Avec le développement d'internet, elle constitue désormais un enjeu majeur de communication, pour qui veut être vu et reconnu sur [...]
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Midi-Pyrénées affirme sa marque
À l'occasion des travaux du plan marketing 2007-2012, le comité régional du tourisme Midi-Pyrénées a décidé de passer d'une communication “image-produits” à une stratégie globale de marque de destination touristique. Et s'est appuyé sur un [...]
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Stratégie de marque. Donner du sens aux politiques touristiques
Sur un marché touristique de plus en plus compétitif, la mise en œuvre d'une stratégie de marque permet aux destinations de “donner du sens” à leur offre et de se démarquer durablement. L'élaboration d'une stratégie [...]
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L'analyse identitaire. Un enjeu pour les territoires
Progressivement, les territoires touristiques prennent la mesure des enjeux liés à la connaissance de leur identité. Perception de l'imaginaire collectif, analyse des mythes fondateurs, connaissance des valeurs identitaires… permettent, en effet, de construire une stratégie [...]
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Formation professionnelle. Les entreprises peuvent mieux faire !
Bien que conscientes de la nécessité, pour leurs salariés, de s'adapter aux mutations de notre société, les entreprises du secteur du tourisme n'utilisent leur budget de formation professionnelle que pour améliorer la compétence technique de [...]
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Sur la piste du Da Vinci Code
Le succès mondial du Da Vinci Code, dont l'intrigue, pour une bonne part, se passe en France, a inspiré une offre de visites touristiques nouvelle, fondée sur la visite des sites du roman. Eurostar a [...]
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La communication événementielle, c'est un vrai métier !
La communication événementielle, secteur qui fédère tout événement, professionnel ou grand public, créé dans un objectif de communication, est née il y a une vingtaine d'années. Désormais secteur à part entière, elle affirme ses spécificités [...]
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Le whale watching en Méditerranée. Les enjeux d'un développement durable
En Méditerranée, l'observation des dauphins et des baleines (whale watching) est une activité écotouristique en plein essor. Porteuse de retombées économiques, elle peut être un moyen d'éducation à l'environnement et de sensibilisation sur la protection [...]
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Le droit aux vacances. Une revendication sociale plus qu'un véritable droit
Le “droit aux repos et aux loisirs”, affirmé dans la Constitution et dans la Déclaration universelle des droits de l'homme, et le “droit aux vacances”, soutenu par la loi d'orientation relative à la lutte contre [...]
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La Péninsule arabique. Eldorado touristique du XXIe siècle ?
La Péninsule arabique, formée par l'Arabie Saoudite, Bahreïn, les Émirats arabes unis (dont Dubaï), Oman, le Qatar et le Yémen, est passée en cinquante ans d'une économie pauvre à une économique de rente, fondée sur [...]
Lire l'articleRevue 387 - Novembre - Décembre 2025
Hors-séries / Livres - Juillet 2025
Nouveaux récits pour un tourisme durable en Nouvelle-Aquitaine
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