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Monoski contre surf des neiges. Pourquoi le surf a gagné ?
Analyse contrastée du développement de deux sports, dont l'un n'a pas su faire rêver ses pratiquants. [...]
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Boutiques en réseau
Conscients de leur isolement, les écomusées et les musées de société ont une démarche collective de professionnalidation de la gestion de leurs boutiques, axée sur l'échange de savoir-faire. [...]
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Le MISE exploite son fonds pour valoriser son image
Deux boutiques, un service de ventes aux entreprises : le service marketing du musée de l'impression sur étoffes de Mulhouse dégage des résultats substantiels. [...]
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Le marketing de la distribution est entré à Océanopolis
La mission première de la boutique d'Océanopolis est de dégager des profits, objectif qu'elle atteint gräce à une gestion très professionnelle. [...]
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Plus qu'un souvenir, le client achète une image globale du musée qu'il a visité
Rappeler qu'il existe une opposition de fond entre commerce et musée en France est un lieu commun. Pour s'en convaincre, il suffit de faire l'analyse contrastée de l'organisation et du fonctionnement des boutiques de musées [...]
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L'image de nos objets est celle de nos musées
Communiquer sur les musées au travers des objets est l'objectif de la politique de diffusion culturelle de la Réunion des musées nationaux. [...]
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Arcantis, la petite chaîne qui monte
Aujourd'hui Arcantis est la première chaîne hôtelière française commercialisée à la fois sur GDS et sur internet. [...]
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N'oubliez pas les SEM !
L'auteur est interpellé par la multiplication des délégations de service public culturel à des gestionnaires privés. Au motif de la rentabilisation, il craint que le patrimoine ne soit bradé et que les vrais problèmes, ceux [...]
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Protéger sa marque. En France et dans le monde
Protéger une marque n'est pas une simple suite d'opérations conduites au coup par coup, mais une stratégie à part entière, qui se construit en fonction des critères de domaine d'activité et d'étendue géographique du monopole. [...]
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Etude juridique de la marque en tant que signe distinctif
La marque bénéficie d'une supériorité sur les autres signes distinctifs : elle a comme fonction d'identifier les produits et les services, eu égard à leur origine et à leur qualité, et vise donc à les [...]
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Pays d'accueil touristique et assiette de pays. Deux marques complémentaires
C'est parce qu'un pays n'est pas un produit mais un espace de vie et de consommation que sa valorisation doit être pilotée comme celle d'un point de vente. [...]
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Une marque pour servir de moteur au développement durable. L'expérience de la charte européenne
Le projet de charte européenne du tourisme durable, visant à promouvoir et à encourager un développement touristique durable dans les espaces protégés place au coeur de sa stratégie une réflexion sur la marque. [...]
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La marque Parc naturel régional. Un outil de valorisation économique au service des territoires
Le classement d'un territoire en parc lui donne l'autorisation, de fait, d'utiliser la marque Parc naturel régional. [...]
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La protection des noms touristiques
Les collectivités territoriales, en particulier celles dotées d'une renommée particulière, ont pris conscience de la nécessité de protéger leur nom. [...]
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A quoi et qui servent les marques collectives ?
Lorsqu'un produit ou un service fait l'objet d'une attente du consommateur à laquelle une marque d'entreprise, insuffisamment forte, ne peut répondre, la marque collective peut trouver sa pleine justification. [...]
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Le territoire et la marque face aux enjeux de la destination touristique
Donner une marque à un territoire consiste à le doter d'une personnalité, d'un unicers culturel, d'une image, d'une mentalisation, qui lui permettra de se distinguer autrement que par des critères géographiques et climatiques. [...]
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Les labels dans les services sportifs. Paradoxes et enjeux
Si tous les acteurs s'accordent à reconnaître l'intérêt et la nécessité de la labellisation des services sportifs, sa mise en oeuvre oppose des groupes d'acteurs poursuivant des logiques différentes. [...]
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Vacances Carrefour, l'ambition d'une grande marque touristique
La marque de distributeur de Carrefour légitime la situation de Carrefour Vacances par rapport à ses clients. [...]
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Les ambitions de Look Voyages. Petit singe deviendra grand
Malgré sa relative jeunesse, la marque Look Voyages, créée en 1989, est une marque industrielle et généraliste qui a su prouver sa personnalité et son dynamisme, comme en témoigne le singe malin. [...]
Lire l'articleRevue 387 - Novembre - Décembre 2025
Hors-séries / Livres - Juillet 2025
Nouveaux récits pour un tourisme durable en Nouvelle-Aquitaine
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